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新媒体广告的主要表现形式以

及特征

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新媒体广告的主要表现形式以及特征

现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成

摘要：

为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的

传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生

影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的

各个部分。更是随着时代的日新月异以及人们生

活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变

化，并且不同的形式都具有各自的特点。当今时

代，新媒体广告当然也有着自己的模样。

：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、

关键词

PC端、承载主体

一、新媒体广告的基本特征有信息量大，使用方

新媒体的基本技术特

便，检索快速便捷，图

征数字化，基本传播特

文声像并茂，互动性

征是互动性。新媒体具

强，信息通过计算机网

络高速传播，信息获取数字，经过传播，数字

快、传播快、更新快等在操作平台上还原为

特性，并且具有计算机一定的信息。由于其传

检索功能、超文本功播的介质是比特

能，是一种具有强大生（bit），而非原子，所

命力的传播媒体，并给以这种传播就具备了

人类社会带来了深刻快捷、方便和高保真等

的影响。新媒体广告作优点。新媒体可以通过

为新媒体的重要传播互联网高速传播并实

内容，同样也具备以下时更新，可以像电台、

基本特征：电视台一样进行实时、

第一：传播与更新速度实况报道，显然优于传

快，成本低。新媒体传统的传播方式。新媒体

播是一种数字化传播，传播速度快，时效性

它将一定的信息转成强，它不受印刷、运输、

来逼真而生动的感觉。操作平台软件的日趋

新媒体广告融合了文成熟，人们可以同时通

字、声音、图像、动画、过多个媒体渠道接受

视频等多种形式的媒信息，因此新媒体广告

体，克服了传统的文字的传播信息也可以通

媒介（报纸）、声音媒过多种媒体到达受众。

介（广播）和视觉媒介第四：超文本。所谓超

（电视）之间难以逾越文本，是一种非线性的

的障碍。新媒体不仅可信息组织方式。超文本

以表现出电视的功能，使得新媒体广告的传

还因其容量大、可检索播效果和传播质量得

等功能，使得其多媒体到相当大的提升，并且

特性显得更实用，一个开启了受众粘性运营

新媒体实际上是多种的大门，衍生了一系列

媒体的综合体。更因为