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数字营销案例5篇

在数字时代,营销更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共

同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。数字营销部门的地位进一

步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。以下是店铺为

大家带来的关于数字营销案例，欢迎阅读!

数字营销案例篇1：

2010年中小企业营销渠道创新论坛于8月30日在顺德隆重举行。

这次论坛特别邀请一些国内知名专家以便得到一些关于营销创新的提

示和新的理念。

具有17年广告经验，分众传媒集团的创始团队成员之一，现在的

分众传媒集团副总裁倪伟，为论坛做出了主题为“数字媒体营销案例

分析”的演讲。

以下为演讲全文：

谢谢大家，首先感谢各位领导和主办单位给予分众传媒一个沟通

的机会。分众传媒是致力于打造中国最大的生活圈媒体群，旗下分为

楼宇电视联盟网，也是分众传媒在美国纳斯达克上市的主体之一，同

时我们又打造了中国公寓联盟网以及中国77家高端影院联盟网，还有

上海、北京主干道LED大型彩屏联盟网，以及中国各大商超、卖场联

盟网，和三个星期之前中国排名前十位的互联网代理公司。我今天分

享三部分，一部分是分众公司简介;二是当前六大广告趋势分享;三是数

字化媒体广告案例以及我们公司使用的真实案例。

分众传媒2003年成立于上海，2005年7月在美国纳斯达克上市，

也是当时中国在开外上市的广告第一股。2007年营业额高达40亿，

超过了当时三大卫视总和，大家三大卫视是湖南卫视、凤凰卫视和安

徽卫视，同时超过了国内的五大户外广告公司，像白马地铁、公交车

身等五大户外广告公司总和，2009年在经济形势下滑的情况之下，分

众传媒还取得了高达60亿的人民币，是中国前三大媒体集团当中排在

第二，央视排在第一，分众传媒是唯一一个媒体集团，排在第二位，

第三是上海文广传媒。我们的营业额来自于国内外3000多个知名企业

对我们的支持和关注。我们的行业分布：电信、金融、保险、饮料、

家电器材等等。

第二部分，我主要与大家分享当前广告的六大趋势：

1、高科技不断演变，使媒体的表现力获得巨大提升。如果传统的

报纸以黑白为主，广告以彩色为主，整个广告的效果和杀伤力极为不

同。同时，大家知道我们集团下有框架媒体，最早的时候电梯里面是1。

0海报，我们更新换代了，看看媒体的不同广告效果有哪些不同。这是

我们框架的2。0，广告智能化刷屏，在电梯公寓里面和电梯写字楼里

面，整个画面和传统的海报有极大地不同。基于智能化的广告画面，

可以给多个产品和代理公司带来丰富的创意，如诺基亚的N95。

2、产品区隔化，导致媒体分众化不断加剧。企业主的产品高端、

中端、低端都有，如何针对产品的目标受众?分众传媒的分众化如何做

到?我们首先看一看中国公寓电梯联盟网主要覆盖社区公寓、公共场所，

它可以针对一些商圈不同、楼层不同，全国覆盖56个城市，42万块

设备，让目标受众人群和媒体强制性的接触。同时，我们针对这类媒

体又开发了全国智能化首家SPS的智能化楼盘认证的软件，这套软件

主要为在座的广告主，不管你的费用大小、产品目标受众在任何地方，

我们可以你的需求拿出技术参数导入到SPS当中，让目标受众精准化

传播。

楼宇的分众化，大家知道分众传媒2003年靠楼宇起家，在全中国

覆盖了95个城市，90000栋商务楼宇，每天覆盖1。5亿中高端人群，

他们的年龄阶段在25-40岁之间，与传统电视的立体组合覆盖不同的

收视时间。我们知道，传统电视一般以晚上为主，楼宇电视以白天为

主。25-45岁的中高端人群一般在晚上黄金时间，6、7点时间大部分

人群很难回家的，如果以传统电视为主的媒介，这时候可以补充楼宇

电视，打通传统电视覆盖不了的这部分目标客户人群。我们刚才介绍

了影院媒体，分众在77个城市，300多家高端影院，在播放大片前3-

8分钟的时间都是分众传媒的广告时间，这种最具消费力与主流消费人

群的零距离接触，让你的广告随着电影大片的目标客户不同，传播的

效果和力度也不同。

3、媒体时空观剧变，围绕消费者生活轨迹展开，创造全新的媒体

接触点。这也是分众传媒8年来主张的，为广告主创造的价值，这个

观念得到了广告主的认可。大家知道在生活的另外时空是一片空白，

这主要指新媒体不断地诞生，主要是指传统媒体和分众的户外媒体，

传统媒体的目标受众晚上回