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2020年中国广告业发展现状及前景分析报告

从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步

向前推进的。大数据背景下体验“”、互动“”取代媒体“”、渠道“”，数

字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。

1、广告行业分类

广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广

告的类别有一个清晰的认知。按照广告经济目的、广告受众类别、

广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可

将广告分为不同的类别。例如，按照广告的经济目的可将广告分为

盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消

费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重

受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019

年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82

亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。

电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来

新高。主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众

为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。

抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原

本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市

场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。

3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长

年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出

高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较

2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备

广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投

放增长132.6%。

出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投

放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。

对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等

消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重

不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、

休闲娱乐的重视程度越来越高。

4、中国广告市场规模继续保持增长态势

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。根据国家市

场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，

增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为

2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8674亿

元，较2018年同比增幅达到8.6%。

注：2008、2009、2010年市场规模增速为9.1%、7.4%、14.7%。

5、2022年中国广告行业市场规模或将突破万亿元

在互联网广告冲击下，传统广告再难达到过去的辉煌时代。但传

统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。多元化经营、

精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的

三大转型机会。

未来，所有媒介的广告行业不是独立、单一的。组合式营销，即

某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度地覆盖

受众、提升品牌影响力。这也意味着，不同媒介的细分广告行业之

间其实不完全是竞争关系。彼此合作，各自发挥自身的绝对优势会

是广告行业的新态势。未来，不同媒介的细分广告行业融合化、一

体化发展会是广告行业的重要方向。

前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来几

六年，仍将保持较平稳的增速，2020-2025年复合增长率保持在6%

左右。预计2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，随

后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿

元。