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策划书怎么做

策划书怎么做？策划书是指为了达到一定目标而进行的创造性设想

与构思，并形成系统而完整的方案的书面文件。

一、策划书的概念策划就是策略、谋划，是指为了达到一定目标，在

调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或

事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执

行方案，从而实现预期的利益目标。这种为达到一定的目标而进行的

创造性设想与构思，并形成系统而完整的方案的过程，就是策划，它

的书面表达，就是策划书。早期的策划活动，是人们为推动经济

发展，为现代工商企业或组织机构所进行的一种获利性谋划活动。但

是，随着社会经济的发展，策划活动有了更为广泛的内涵，它被广泛

地运用于各行各业之中，渗透到现代社会的各个领域。因此，它的内

涵也有了一定的扩展，被赋予了更为广阔的新的意义。现在一般意义

上的策划，是指人类为达到某种目的，利用自己的智慧所采取的一种

策略或谋划手段的过程。因此，它具有以下几个鲜明的特征：（一）

具有一定的创新性概念创新和理念创新是策划的本质特征。只有

具有一定的理念创新，才会提出独树一帜的构思与设计理念，所提出

的策划方案才会具有一定的创造性和独创性，才会用最少的成本实现

利益目标的最大化，实现显着的社会效益或经济效益。策划的“点子”

（创意）新、内容新、表现手法新，才能给人以全新的感受。因此，

创新性是策划的本质特征，新颖的创意是策划书的核心内容。（二）

具有一定的谋划性行动方案的形成，离不开完美的设计与构思，

而构思的过程，则是充分地运用人类的智慧、知识、经验进行运筹帷

幄，综合谋划的过程。所谓策划，也就是人类的智慧与谋略在行动方

案中的体现。因此，离开了人类的智慧与谋略，策划活动便失去了智

力支持，便也不会有所谓的策划。（三）具有一定的可行性策

划方案中目标的提出，既要符合一定的客观实际，又要符合自身的主

观能力；行动方案的提出，也要对各种主客观因素、有利和不利条件

进行充分地考虑；同时要对行动过程中的一些发展趋势做出客观、准

确的预测与判断，并提出相应的预案。只有这样，策划方案才具有一

定的可行性，也才有存在的意义。不可行的方案，创意再好也无任何

价值。（四）具有一定的整合性策划，就是运用一定的谋略，

把各种因素、资源进行有效的整合，并进而优化组合。只有把各种资

源进行有效的整合，才能聚集最大的能量，也才能让各种资源发挥最

大的效益。各种资源是策划的物质基础，没有资源策划就失去了物质

基础。但没有资源的整合，行动就会失去合力，策划目标的达成就失

去了依托。二、策划书的种类策划书按不同的标准，可以分为不

同的种类。按策划书的内容分，有政治策划书、军事策划书、文化策

划书、企业策划书等。其中各类根据具体的活动内容和策划项目，可

以分为若干小项的策划项目，如文化策划可分为影视策划书、图书出

版策划书、文艺演出策划书、节日庆典策划书、旅游活动策划书等；

企业策划可分为产品策划、广告策划、项目策划书、营销策划书、企

业公关策划书、企业形象策划书等。三、策划书的结构与写法策

划书的结构与写法，通常包括以下一些内容：（一）标题策

划书的标题常见的形式有两种：一是单标题形式，如“×年×月××大学

××活动策划书”；二是双标题形式，正标题提示策划名称，副标题提

示策划的主题或内容。但不论哪种形式的标题，都要求尽可能具体地

写出策划名称。（二）正文策划书没有固定的写作模式，一

般情况下，一个策划书的内容要和所要策划项目的构成要素（内容）

保持一致，通常包括以下一些内容：1.活动背景。要概括描述举

办活动的背景，包括政治、经济、社会、环境、历史、现状等背景，

背景的描述不需要面面俱到，但要根据活动