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2023年第16期总第442期
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我国出版业数字化转型路径分析
——以凤凰出版传媒集团为例
文/王娟
【摘 要】凤凰出版传媒集团是我国出版业的领军企业，分析其内部经营发展需求以及外部行业生态环境的
变化，能够有效探索其数字化转型动因。近年来，凤凰出版传媒集团发挥自身的内容优势、资金
优势和技术优势，稳步推进数字出版融合发展，创设全新的数字出版产业链，探寻了一条特色的
数字化转型之路。其主要路径包括构建明确的数字化转型战略，创设全新的数字出版产业链，持
续推动数字化技术革新，加速复合型人才队伍建设等。
【关 键 词】出版业；数字化转型；路径
【作者单位】王娟，中国传媒大学文化产业管理学院。
【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.16.012
2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印主要方向。近年来，凤凰传媒积极开展数字化转型，
发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，其推动产业升级和文化新业态发展。分析凤凰传媒数
中明确指出“加快文化产业数字化布局，培育一批字化转型的具体路径，能够为我国出版业开展数字
新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向”。该出版提供参考，助力出版业突破现有数字化转型瓶
文件重点落实推进实施国家文化数字化战略，为出颈，开创国家文化数字化发展新局面。
版业数字化转型升级创造了良好的生态环境。在此
背景下，出版业肩负起新的使命，迎来新的机遇。一、凤凰传媒数字化转型动因
凤凰出版传媒集团（以下简称“凤凰传媒”）是作为出版行业的领军企业之一，凤凰传媒将数
我国出版行业的龙头企业，在行业内具有深厚实字化转型作为提升企业核心竞争力的主要策略。其
力和企业影响力。2022年，凤凰传媒营业收入约主要动因不仅是为了满足凤凰传媒内部的经营发展
135.96亿元，同比增长了8.62%，无论是在销售收入、需求，也与外部出版行业环境变化具有直接联系。
利润总额等经济指标方面，还是在出版发行、内容1．提升竞争实力，打破发展瓶颈
创新等方面，凤凰传媒均位居出版行业榜首。凤凰当前，融媒体技术和信息化技术的发展给出版
传媒下设江苏人民出版社、江苏科学技术出版社、行业带来全新挑战，出版企业现有的传统图书编校
江苏教育出版社、江苏少年儿童出版社、江苏美术质量体系建设与青年编辑培养方式已难以适应数字
出版社、凤凰出版社、江苏文艺出版社、译林出版社、化出版模式，因此亟须通过数字化转型来提升自身
江苏电子音像出版社9家出版社，具有成熟的发行竞争力。凤凰传媒明确了行业发展的未来动向，将
渠道和丰富的出版资源，在教育出版方面优势显著。数字化转型作为企业打破发展瓶颈的全新策略，深
随着信息化技术的广泛发展和数字经济新业态的出入挖掘数字内容创新和数字出版机遇，将传统出版
现，数字出版成为战略性新兴产业和出版业发展的模式逐渐转变为适应传媒环境和社会需求的数字出
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版模式，实现企业在内容、资源、出版、发行等多1．构建明确的数字化转型战略
方面的资源协同共享。
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