MR行业市场前景及投资研究报告：AI+MR+空间计算，新一代超级个人终端.pdf

行业专题报告

2024年11月19日

AI×MR×空间计算，定义新一代超级个人终端

核心观点

MR：手机、PC后再具颠覆性的个人终端

➢与“生产力+娱乐”双重属性的个人终端相比，MR仍被定义为娱乐设备：现阶段的MR标杆——AppleVisionPro已经能够基本满足性能和可视化的要求，但其便携性仍然

欠佳（重量在600g-650g之间，几乎相当于将iPadPro佩戴在头上），所以我们仍将MR定义为娱乐设备，而非便携类通讯设备或超级个人终端。

➢硬件是基础，软件及内容是灵魂：芯片、传感器、显示模组和光学模组是决定MR设备体验的核心，其价值量可占到一台MR设备BOM成本的70%，MR设备需要专门的操作

系统和应用生态来为客户提供各类功能和内容。

➢多部门出台虚拟现实相关政策，未来地方性、细节性政策将持续落地：2022年底，工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。

➢决定用户体验的四大要素：若将MR定义为类似于手机的个人超级终端，其产品性能、屏幕、便携性和价格都将需要得到保障，达到甚至超过智能手机的便利性和功能性。

➢Apple将引领MR产业，静待后续高性价比产品发布：AppleVisionPro硬件端采搭载M2+R1双处理架构，性能亮点突出。

AI技术加持，MR能力边界拓展

➢AI赋能下，MR在诸多行业实用性和渗透率将提升：MR已经渗入娱乐领域，大模型×MR有望接力移动互联网。

➢由现实世界向虚拟世界转移：①影视领域打造沉浸式的观看体验；②办公领域致力于提升协作效率和数据可视化；③游戏领域将通过虚拟世界构建进一步提升用户体验；④全

新赛道：以虚拟人、数字资产为代表的数字生态；⑤基于交互、等的业务模式商业模式创新。

投资建议

➢市场对于MR头显设备的关注主要来自AppleVisionPro的发布，因其硬件、软件、生态、实用性等仍存局限，市场仍停留在主题炒作阶段。我们认为，伴随AI和算力的迭代、

规模效应带动硬件成本下降、软件及内容生态的不断完善和产品性价比及便携性的提升，“AI×MR×空间计算”乘数效应放大，激活MR的广阔商业空间，有望颠覆手机成为

新时代的个人超级终端。

➢建议关注以下投资主线：①AI+3D内容生产：3D内容稀缺且生产门槛较高，AI技术的发展缩短了3D内容的制作周期，有望实现降本增效，内容生产增多促进内容生态完善，

将形成内容生产的正循环，加速MR整个软件和内容生态的构建，建议关注3D内容生产商【丝路视觉、凡拓数创】；②应用场景：MR设备已经率先在娱乐领域（游戏、影视

等）广泛使用，未来有望渗透进入更多的应用场景，例如社交、医疗、办公等，建议关注布局XR的相关上市公司，游戏【恺英网络、宝通科技、富春股份、盛天网络】，影

视【上海电影、华策影视】，营销【蓝色光标、浙文互联】，文旅【锋尚文化、风语筑、罗曼股份】，体育【力盛体育】。

资料：中航证券研究所

01

PART

3

现实世界虚拟+现实虚拟世界

ARMRVR

（AugmentedReality）（MixedReality）（VirtualReality）

增强现实混合现实虚拟现实

现实世界为基础部分虚拟化数字化内容和完全虚拟化完全虚拟世界

呈现虚拟影像现实世界交互无现实世界

高通将VR、AR、MR各种虚拟与现实交互的技术，统称为扩展现实技术（XR，eXtendedReality）

◼

1945年电子管1958年晶体管1965