2024年H1快手大健康行业数据报告-快手磁力引擎.pdf

商业化营销业务部/泛健康业务中心联合出品

2024.10

报告导读

分析对象：

•快手大健康相关内容及用户规模

•快手大健康相关商品及消费者

•快手大健康相关创作者

数据周期：

•趋势数据：2023年1月-2024年8月

•阶段数据：2024年H1及同比

名词及人群定义：

•报告中涉及到的药品指OTC和中药饮片

•内容观看用户：在快手浏览过大健康视频/直播的用户

•内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户

•内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户

•高线城市：二线及以上城市

•新线城市：三线及以下城市

•电商消费金额指支付后金额

主要内容：

•「用户及内容生态概览」

•「商品整体消费综述」

•「细分商品消费洞察」

快手大健康

1用户及内容生态概览

•两亿用户在快手浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长

•对疾病知识了解有强烈诉求，保健养生亦是核心关注内容

•创作者积极供给加速内容生态繁荣，中腰部创作者创作热情不低于头部创作者

两亿用户在快手浏览大健康相关内容，同比保持两位数增长

2024上半年日均有近2亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长10.6%，看过大健康视频用户在看视频时基本超过7S。

有超过千万用户在浏览视频内容时进行互动，同比小幅提升。

2024H1快手观看大健康视频用户规模2024H1快手观看大健康视频用户规模

日均观看过视频用户数量