广告市场营销策略分析与案例.pdf

广告市场营销策略分析与案例

要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、

分析工具、样板工具和联系方法等细节。那么下面是店铺整理的广告

市场营销策略分析与案例相关内容，希望对你能够有所帮助。

广告市场营销策略分析与案例一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何

进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中

有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制

定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地

位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有

英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。

此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有

利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近用户群接受的语言

“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，

激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户

首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启

动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量【PV】16159913875

总点击量【CLICK】8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。

此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实

力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉

求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌

主张。

值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的重

磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与

品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与

品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己

就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力

方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说

到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有

效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在

针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结

合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播

既定效果和预期目标。

——欧元宗

广告市场营销策略分析与案例二

美素佳儿：大银幕优雅绽放

广告主：美素佳儿

广告代理：央视三维电影传媒集团

如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内

婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国“第四次婴儿潮时代”

寻得突破机会，稳固并拓展产品销售渠道体系，树立起在消费者心中

的品牌信任度与忠诚度。

当然，在众多国产与进口品牌轮番轰炸主流电视媒体，依然难分

胜负之际，美素佳儿已悄然在都市主流消费群体，尤其是年轻高端妈

妈群中声名鹊起。

在大银幕，在户外楼宇，美素佳儿以一贯平易近人的姿态，精准

走进消费者内心，将品牌的精神与理念，印记在每个生命之初的美好

时刻。

一：人之初“四美”，生命的从容来自优雅的呵护

好的广告能够深入人心，首先来自广告本身的优秀创意。优秀的

广告创意，只有最符合自身定位的，没有一成不变的条条框框。

2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒