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网络经济的博弈论分析

王玉Abstract:Basedonthenon-asymmetricalinformationgametheory,thispaperanalyzesthe

trust-agencymechanisminnetworkeconomy,thechangeofchangeofrulesofthegameandthestrategiesofthe

gameinthenetworkenvironment.Keywords:netwoek;economy/gametheory

1博弈论导入网络经济学

博弈论（GameTheory），是研究决策主体的行为发生直接的相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题，

也就是说当一个主体，比如一个人或一个组织的选择受到其他人、其他组织选择的影响，而且反过来影响到其他人、

其他组织的选择，即在双方或多方的利害关系发生矛盾的情况下，有关多数决策行动的理论。所以从这个意义上

说，博弈论又称为“对策论”。其基本概念包括：参与人、行动、信息、战略、结果、均衡等。网络经济或网络

经济学就其内容而言，实际上是互联网经济（InternetEconomy）或互联网经济学（InternetEconomics）。从经济

形态宏观层面看，网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，网络是基于数字技术的

网络，所以它又是数字经济。从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网

络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务

的建设、生产和提供等经济活动。从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大

型的虚拟市场，其交易经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额几乎每百天增加一倍。信息经济学

是非对称信息博弈论在经济学上的应用，而网络经济学与信息经济学是特殊与一般、局部与整体的关系。因此，网

络经济学具有信息经济学的一些理论。网络经济时代的到来，电子商务的发展，使传统的市场竞争受到巨大冲击，

各竞争者除了继续争夺传统市场外，还逐渐开始了在电子市场的博弈竞争，如网景与微软的网际搏杀。

2电子高务环境下的信息

在现实经济生活中，经济决策人获得的信息往往是非对称的，或者说是不完全的、不充分的。电子商务环境下，

大量的数字化信息冲击着信息的不完全性和不对称性，在网络环境下，竞争环境是大范围、多角度、全方位的。信

息从时间上涉及过去、现在和未来，从地域范围上涉及国内外，从内容上涉及自然、科技、经济、政治、政策、

法律、文化、管理，以及用户、竞争对手、供应商、中介商等各个方面。任何企业，不论其规模、实力如何，在内

部各部门之间以及内部和外部之间均可方便地建立信息传播通道，似乎网上信息是完全而充分的。在电子商务环境

下，信息搜寻的成本大幅度降低，因而信息获取的成本约束大大减少，同时信息获取的时滞约束将几乎完全消失，

对使用约束的影响也很小。由于信息约束、成本约束（过度的搜寻会使信息成本激增而可能得不偿失）、时滞约束

及其它约束及决策者的有限性，信息的不完全、不对称仍然存在。

3网络经济时代的委托──代理机制

在数字化经济领域，一场静悄悄的革命正在发生，它就是企业间电子商务（B2Be-commerce）。这场革命抛

弃了传统的中间环节，直接面对商业客户。舆论普遍认为，互联网会减少供应链的中间环节，使企业更多地实现直

接交流和交易。新经济的重要现象之一是出现了一种新型的中介机构，称为网络中间商(Cybermediaries)，或称为

交易中心、行业门户等。它们的业务集中在特定产业或特定商业流程上，使用广泛的市场营销手段为多项企业交易

提供中介服务。买家和卖家都可以到这样的市场交流信息、刊登广告、竞价拍卖、开展交易并协调库存和物流。网

络中间商可能是“水平”的，为一系列行业提供服务，也可能是“垂直”的，为特定的行业（如计算机、化学、钢

铁工业）服务，其价值体现在：扩展了买方和供方的商业运营范围，使买方得到最优的供应商（反之亦然），从而

减少了两者之间存在的商业摩擦。由于中介存在，网络信息不完全、不对称性存在，网络经济的委托──代理机

制也必然存在，但与信息经济的委托──代理机制有区别。

4网络竞争规则

随着因特网在1994年商业化以来，因特网的发展呈现出爆炸式增长，网络用户数