企业营销模式的低碳化创新 .pdf

企业营销模式的低碳化创新

2021年，英国颁布了能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经

济》，并正式提出将实现低碳经济作为英国能源战略的首要目标。自

此，全球范围的低碳经济战略拉开序幕。中国将大力发展低碳经济，

并恪守到“2021年中国单住GDP：氧化碳排放量比2021年降40％～

45％”的承诺。低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模

式。其本质是高效利用能源、开发清洁能源和追求绿色GDP。核心是

低碳能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发

展观念的根本性转变。

低碳化已成为全球共同的意识形态。它正逐步地改变着人类的生

产生活方式。以低碳经济为核心的产业革命已经出现。同时，社会生

活理念也在发生变化，人们开始追求低碳生“活”并希望购买到低“破产

品”。面对低碳化浪潮。企业必须清楚地意识到，能在激烈的竞争中存

活下来的企业，势必是更适应低碳经济的企业。营销管理作为企业运

营的重要环节，也不可避免地要顺应低碳经济的时代背景并及时作出

低碳化策略调整。

一、企业营销理念的低碳化

营销理念是指导企业营销活动的思想，企业营销理念的低碳化程

度将影响着企业各项营销行为的低碳化水平。因此，企业应该树立高

度的低碳化意识。将企业发展、消费者利益与低碳经济相结合，弘扬

低碳化理念，进而为企业各项营销管理行为提供有效指导。

二、企业营销管理行为的低碳化

1.日常管理低碳化。企业在日常管理过程中要注意从自身角度做

到低碳化，如减少不必要的室内照明、将空调设置到节能温度、提高

办公用品和办公设备的使用效率等。这样做的结果不仅节省了资源，

同时有助于培养员工的低碳意识。

2.培养员工低碳化意识。企业要有意识地加强对员工的教育和督

导，使员工了解低碳经济和发展低碳经济的重要性，同时应帮助员工

掌握各工作环节中节能减排的做法和技巧。培养员工的低碳意识。

三、企业营销策略的低碳化

1.产品低碳化。产品低碳化是通过原材料采购、生产和包装等各

环节的低碳化实现的。首先，企业应尽可能选择可以提供低碳产品的

供应商，同时，应采取直接采购的方式减少中间环节。以此实现节能

减排；其次，企业在生产过程中应使用高效、低耗的生产设备以便减

少资源和能源的投入量；最后，企业对产品进行包装时，应尽量减少

包装材料的使用和消耗，并且最好选择可降解、可回收利用的包装材

料。

2.价格低碳化。价格是影响消费者需求的重要因素，因此，价格

是消费者实现低碳化需求的重要保证，同时，价格的高低也间接影响

着低碳化实现的程度。企业在制定产品价格时，要充分考虑到低碳产

品定价的影响因素如低碳化成本因素、低碳化产品的需求因素，但同

时也要充分考虑到低碳化需求人群的实际购买力，这样才有助于满足

低碳化需求，进而有助于实现全社会的低碳化目标。

3.营销渠道建设低碳化。企业在渠道建设方面实现低碳化，应首

先树立渠道成员的低碳化意识，实现商品流通全过程低碳化。其次，

企业在渠道设计方面，应尽量减少渠道长度。这样可以减少运输过程

中的能源消耗，取而代之的做法是企业可以在较远的目标市场设立分

公司来弥补短渠道带来的利润损失。

4.促销低碳化。企业在促销环节实现低碳化应从以下两方面入手。

首先，促销形式低碳化。企业应尽量使用人员推销和公共关系等促销

方式，因为这两种促销方式主要是以人为主体与消费者进行沟通，这

样就避免了因使用第三方媒介进行宣传而造成的资源浪费，如电视广

告、杂志广告等。其次，企业在促销产品时应突出产品的低碳化特性，

并大力宣传产品低碳化特性带给消费者的长远利益，以此来培养消费

者的低碳意识。即在宣传产品的同时也宣传了有利于社会发展的低碳

消费理念。

总之，低碳化发展趋势已势不可挡，低碳化浪潮对于企业来说不

仅仅是挑战，同时也给企业带来了很多的商机。因此，企业应按照低

碳化标准严格遵守并进行实时改进。这样才能在竞争激烈的低碳经济

时代又好又快地发展。