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网络媒体在新闻传播中的优势和劣势解析

2008-01-0207:27

网络媒体在新闻传播中的优势和劣势解析

摘要：网络媒体作为新兴媒体，从兴起到日趋成熟，逐步发展成为最为重

要的大众媒体。作为新兴的媒体，既要应对传统媒体，同时又要抵制新兴媒体

如手机媒体的冲击，网络媒体必须充分发挥自己的优势，认清劣势，扬长避短，

谋求新发展。

关键词：网络媒体传统媒体优势劣势发展方向

网络媒体概述

一、网络媒体与传统媒体的定义

网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体，

又被称为“第四媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒

体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。①作为媒介或媒体机构，网络媒体

具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。而传统媒体则是

相对与网络媒体等新兴媒体而言的，指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒

体。它包括电视，广播，唱片（各类碟片，磁带等），图书，报刊和其它印刷

类出版物。

二、网络媒体发展历程及现状

1、发展历程

最早的网络媒体是1987年美国的《圣何塞信使报》，它开创了网络报刊新纪

元，也标志着网络媒体的正式诞生。而我国网络媒体的发展则要晚的多。1995

年1月2日，我国的中文刊物《神州学人》最早上网，1997年1月，人民日报

网络版问世，标志着我国的网络媒体正式在国际互联网中登台亮相。我国网络

媒体的发展大体经历了四个阶段：网络媒体的初始阶段(1994年一1995年)，

至1995年底，我国第一批网络媒体总数达到七八家。既而又经历了网络媒体

发展的第一次热潮(1996年一1997年)和第二次热潮(1998年一1999年底)，

如今已进入网络媒体的全新竞争阶段(2000年至今)。②网络媒体的快速发展，

也改变了固有的媒体格局。借其优势，网络媒体也逐渐成为最为重要的大众媒

体之一。

2、现状

我国网络媒体面临着这样一个现状，首先，网络媒体从无到有，传统媒体纷纷

“触网”。比如95年《中国贸易报》就在中国新闻界率先将自己的新闻信息

搬上了国际互联网。到如今中国的网络媒体有了一定的发展和基础，但是网络

媒体所面临的竞争也更加严峻。从网络媒体作为“第四媒体”刚运生到现在的

“第五媒体”手机媒体的出现，网络媒体不单单要应对传统媒体的竞争，还要

接受新兴媒体的挑战；其次，中国的改革开放政策和入世现状，也对网络媒体

的产生一定的影响，一些外国媒体的介入，使的中国的网络媒体遭受了“内外

夹击”的局面，同时也迎来了大发展的新机遇；再次，全球化已经是不可更改

的历史趋势，而作为重要全球化重要象征的互联网则成为人们最为重要的工具

之一。互联网的影响是巨大的，而网络媒体是互联网的这种影响和作用的最主

要的平台和通道。网络媒体无疑成为中国与外界沟通的主要桥梁之一。但是，

在我国，网络媒体不得不面对这样一个问题，那就是我国目前尚未建立起完善

的网络环境，网络文明的不发达和网络秩序的不完善使得网络媒体的功能和作

用受到限制。建立完善的网络环境，完善网络秩序、建设网络文明则成为当务

之急。

网络媒体解析

一、网络媒体与传统媒体在新闻传播中的异同

网络媒体传播与传统媒体传播相比，有其异同之处。不同之处在于：

1、传播主体不同：传统媒体的传播主体，主要是一种大众传播机构，如报

社、电视台、通讯社等，而网络媒体的传播主体既包括利用网络进行新闻传播

的传统媒体，也包括如政府机关网站这样非专门性质的传播机构，还包括利用

网络发布新闻信息的个人。这就改变了传统的传播模式，只能是传播者进行传

播的模式在网络媒体这里得以扩充，受众也可以参与到传播者的行列之中，这

样就扩大了网络媒体在传播新闻过程中的信息来源，因为受众有时候也会采集

到一定价值的信息，从而依靠网络的这种新传播模式得以发布其所获得的信

息。

2、传播载体不同：报纸媒体传播依靠纸质为载体，广播媒体传播依靠无线

电为载体，电视媒体传播依靠电视机为载体，而网络媒体传播则以国际互联网

为载体。载体的不同决定了网络媒体作为“第四媒体”的特征及其优势。正是

因为网络的快捷、方便等优点，网络媒体在与传统媒体的竞争中才能发挥其时

效性和多媒体性等优点，从而得以跻身主要大众媒体的一员。

3、传播者地位不同：传统媒体在新闻传播中，占据主导性地位，受众则相

对被动；网络媒体传播则在一定程度上消解了这种不平衡关系。受众可以主动

选取信息，