“泰山玉”项目创业计划书 .pdfVIP

..

“泰山玉”创业计划书

目录

一、创意背景1

二、市场分析2

（一）产品介绍2

1、泰山玉的品种2

2、泰山玉的文化4

（二）消费者市场分析5

三、市场环境分析7

（一）宏观环境分析7

1、政治-法律环境7

2、经济环境7

3、文化环境8

（二）微观环境分析（SWOT分析）8

1、机会与威胁分析8

2.优势与劣势分析8

（三）行业结构的战略分析9

四、营销方案设计10

（一）营销宗旨10

（二）产品策略10

（三）定价策略11

（四）渠道策略12

（五）促销策略12

五、公司的发展规划13

（一）五年发展规划13

1、第一步战略13

2、第二步战略13

3、第三步战略14

（二）品牌战略14

六、财务会计预测及分析14

(一)、公司财务会计制度14

1、财务假设14

2、公司会计规章15

(二)、公司初始财务规划16

1、初始资本结构16

2、资金投向预估：17

(三)、财务状况及经营成果预测17

1、预测资产负债表17

学习参考

..

2、利润表预测18

(四)、财务能力分析19

1、公司偿债能力19

2、营运能力分析20

3、盈利能力分析20

4、发展能力分析（以第二年为基准年）20

5、现金流量分析表20

(五)、审计21

七、公司的管理模式22

（一）组织结构22

（二）运营模式22

学习参考

..

一、创意背景

随着我国经济的持续发展，我国居民收入逐年增加，人们手中的闲置资金越

来越多，同时随着市场经济的发展，人们投资也日趋理性化，银行储蓄的资金占

人们的闲散资金的处理方式的比例也在日趋下降，投资日趋多元化。尤其是近几

年出现了“炒黄金热”，投资者一哄而上，导致了黄金的价格持续上涨。但是炒

黄金目前有个很大的缺陷就是投资者无法看到黄金，因此人们炒的黄金实际上就

是概念黄金，也正是由于这一点使得投资黄金的风险比较高的。再者目前投资市

场基本处于低谷状态，楼市受政策调控，股市低迷，金价不稳。在这样的背景下，

大部分行业都受到牵连。而增值性强的艺术藏品市场却不断升温，尤其是资源有

限的玉石市场更是一枝独秀，少数明智的消费者，转向投资具有同样的财富代表

“玉”。玉器在古代就是身份和品味的象征，其升值潜力远远大于黄金，品质好

的玉器价值可上百万元，一般的也需几千元。尤其是玉石更是诱惑力极大，在缅

甸有一种赌石，如果眼力好经验丰富很多人就因为一块玉石而成为百万富翁。不

仅国外如此，国内的玉石市场的潜力也是无穷的。第一，我国具有相当大的潜在

消费人群，第二我国经济的发展使人们的消费观念也发生了变化，人们已经不仅

仅停留在物质消费的时代了，精神消费所占的比例也在日益的增加。再者目前我

国正在大力的扶植旅游业的发展，旅游业持续发展，泰山玉也可以搭载旅游业这

艘大船作为一个旅游产品推向市场。就目前而言，第一，人们对玉石有消费的欲

望；第二，人们也有资金去对玉石消费；第三，玉石具有巨大的潜在消费市场；

第四，国家也在大力的扶持旅游业和旅游产品的发展，泰山的旅游业发展也在日

益繁荣；第五，泰山具有巨大的玉石资源，玉石的品质也是比较高，同时泰山玉

也具有巨大优势的文化价值。正是针对以上背景的分析，我们决定发展泰山玉，

重新打造泰山玉的品牌，将泰山玉推向市场。

学习参考

..

居民投资结构图

炒黄金