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时趣

背水凤凰一战到底

中国一线城市中产女性生活观及消费洞察报告

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Q出品方：◎时趣联合发布：C第B一0

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序言：专家观点

“风险社会”中中产女性的市场化应对策略深索

通过这个项目，我了解到当下一线城市中产女性诸多“颠覆传统”的特点：过往针对女性总体的调研中，女性参与公共劳动的时间是显著短

于男性的，并且更看重工作的稳定和福利，但本项目中的职业女性却比男性更看重晋升机会，加班时间也更长。所以一方面我们可以说中产女性

经济独立能力更强了，但另一方面我们也看到约半数30+女性计划在生育期间暂时退出职场，可见在一线城市的职场环境中，女性想要很好得兼

顾家庭几乎成了难以完成的任务，所以也就不难理解为什么女性希望在更加有限的窗口期内尽量升职加薪，打好经济基础。

吴利娟北京大学社会学系副数授

吴利娟

北京大学社会学系

副数授

市场本身的方式，提供一些可行的解决方案.

首先我们看到女性的养育焦虑很大一部分来源于0-3岁孩童缺乏社会系统性的养育解决方案，而目前一线城市的日托机构收费极其高昂，难

以普及。所以需要分级收费的托儿服务，或者政府可以给这类机构提供一定的补贴，让普通上班族都可以用得起，甚至可以借鉴欧美的经验，采

取小规模，家庭式的婴儿照料中心的方式，每个照料中心托管三四名婴儿，收费也更加低廉。可以让婴儿接受比较科学、规范的育儿服务，让想

要尽快回去工作的女性更加没有后顾之优，雇主也更少担心自己的女性职工因为照顾小孩而耽误工作，也更愿意给育龄女性提供更多机会。

另外针对女性的职场焦虑，靠谱的金融理财也是解决问题可能的办法之一。例如可以针对女性的生命历程来设计的金融理财的产品，可以照

顾到女性生育期间，以及比较上了年纪之后的经济问题，例如可以设计一款“家庭生育基金”,让女性可以对于这部分的资金可以专款专用，不

因为其他事务或其他家庭成员的需要而让女性在生育期间(怀孕开始到孩子上小学之前的不稳定期)失去经济保障，另外还有一定的升值空间，可以让女性更加从容得面对职场，少一些对未来不确定性的焦虑。

通过这篇报告，我看到了当下中产女性的更多可能，以及很多有待满足的心理诉求，以上两个方向只是众多方案中的一小部分，对于女性健

康、职业拓展等方面的方案探索也是很好的方向，也希望更多企业和资本可以参与进来。只有女性的真实需求得到更多的关注，获得更好的保障

女性才能获得更多的选择权，谋求更多样化的发展。

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序言；专家观点

刘广CBNData副总经理研究院院长如果以三浦展在《第四消费时代》中对消费社会变迁的角度来看，中国的一线城市无疑正在从以品牌化为特征第三消费时代向以反思、脱物质化为特征的第四消费时代迈进，而作为走在时代前沿的城市女性，则将这份时代价值更全面、深刻地渗透在自己的品牌偏好和消费选择之中。无论是产品品质的升级，还是审美取向的转变，背后是整个价值观念的变迁，从小众独立审美，到绿色环保主张，从健康生活方式，到多元包容

刘广

CBNData副总经理研究院院长

从当前的消费趋势上看，女性群体正在成为消费回暖的最强动力，美妆个护市场规模保持稳定增长，2025年预估增长至7654亿。放眼全球

消费市场，基本盘的支撑离不开女性消费，随着女性收入、教育、婚姻的变化，“她”消费也有了更新。

首先是女性选择产品的首要因素从之前的比如家庭消费、注重价格、品牌等单一因素，变为更为复杂、角度更加多元。教育水平的提高，使

得女性对商品功能的要求更加客观，对于商品外观、配方质地、科技成分的筛选变的更加理性，对天然、安全的成分更加的关注。经济独立、收

王珍明上海制皂(集团)有限公司总经理入提高也使得女性消费者更加关注消费品带来的精神价值，“悦己”“情绪疗愈”“生活品质”“个性化”成为她们新的选择因素，同时她们也更愿意

王珍明

上海制皂(集团)有限公司

总经理

可以看到像拥有近百年历史的个护香氛品牌蜂花，已经从单一的槽香皂到发展出香气、质地、外观、使用场景更加丰富、细分的产品线。对

于中产女性来说，她们需要的不仅仅是一句“对女性友好”“尊重女性”的