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CIS的基本概念

第一篇：CIS的基本概念

CIS的基本概念

什么是CIS

CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别

系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美

国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体

表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对

企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品

和服务的销售。CIS的意义

对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以

及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动

企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、

有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众

辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。CIS的具体组成部

分

CI系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别

BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。

在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给

整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有

的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与

VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外

影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经

营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方

式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营

方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展

规划等。BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业

实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规

划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共

关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动

将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的

巨大精神力量。

BI包括以下内容

对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，

工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，

公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉

表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽

象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉

识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI系统：

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、

标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装

服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出

版物等。

一套VI设计的主要内容：

I．基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.II．应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、

文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招

牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼

层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、

轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、

文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广

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