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益力多—营销策划书

学校：XXXXXXXXXXX

姓名：xxxxxxxxxxxxxx＿

专业：＿市场营销＿

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年级：＿＿＿2009级＿＿＿

指导老师：＿＿＿xxxxxx＿＿

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答辩日期：＿＿2011年11月＿＿

成绩：＿＿＿xxx＿＿＿＿＿

摘要

益力多酵毋奶，活性乳酸菌饮品，是由一名日本藉内科医生兼研究员--故

代田稔博士(1899-1982)在曰本KYOTO大学研究而成。在1930年的曰本，正藉

当时社会经济甚差，而生活水平，卫生环境下降，引致人民营养失调，於是一些

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疾病如霍乱及痢疾便漫延起来。在当时社会关注防止病菌漫延下，引致田稔博士

专责研究和调查那一种细菌的品种能通过对人体内部或肠胃的抗酸性测试或有

益人体。在1930年起五年内，共测试了300多种细菌，而最后发现了一种乳酸

菌能有效地抵抗人体的胃酸及胆汁，并命名为SHIROTA…….1935年他更开始生

产产—益力多、酵母奶饮品，而益力多就在这种医疗研究下，产生出来

的饮品，而益力多更在1938年正式把商标注册。

【关键词】益力多乳酸菌品牌策划

Abstract

YAKULT-withoutleavenmilk,activelactobacillusdrink,isfromaJapanesebya

physicianandresearcher-sogenerationfielddrhaving(18991982)theKYOTO

universityinJapanandinto.In1930yearsoftheJapanese,throughthesocial

economyatthattimeisverypoor,butlifelevel,healthsurroundings,causepeoples

%%%

malnutrition,sosomediseasessuchascholeraanddysenteryandspreadup.Atthat

timetopreventgermsspreadsocialconcern,havingsufferedfieldresearchand

investigationthatdrdedicatedabacterialbreedcanthroughtheinsidehumanbodyor

intestinesandstomachacidtestorbeneficialresistanceofthehumanbody.Inthe

1930yearsupwithinfiveyears,weretested300varietybacteria,andfinallyfounda

kindoflacticacidbacteriacaneffectivelyresisthumanstomachacidandbile,name

forSHIROTA.In1935,hebegantoproducemoreYAKULT,yeastmilkdrinks,

andmorethanitisinthis(medicalresearch,createdoutofdrinks,andmorethanin

1938(inmoreformaltradem