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电子商务《实训任务书3-2-2-市场竞品分

析1》

1.任务背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业在我国得到了广泛

的推广和应用。越来越多的企业开始关注电子商务领域，以期在激

烈的市场竞争中占据有利地位。为了更好地了解市场状况，制定合

理的营销策略，企业需要对市场竞品进行全面分析。本实训任务旨

在帮助学生掌握市场竞品分析的方法和技巧，为今后从事电子商务

相关工作奠定基础。

2.实训目标

通过本实训，学生将能够：

1.掌握市场竞品分析的基本概念和方法；

2.学会收集和整理市场竞品相关数据；

3.能够对市场竞品进行客观、全面的分析；

4.提出针对性的市场竞品改进建议。

3.实训内容

本实训主要涉及以下内容：

1.市场竞品分析概述

-竞品分析的含义

-竞品分析的重要性

-竞品分析的基本流程

2.竞品信息收集

-竞品的基本信息

-竞品的营销策略

-竞品的优势与劣势

3.竞品分析方法

-竞品市场定位分析

-竞品产品特点分析

-竞品价格策略分析

-竞品促销活动分析

-竞品渠道分析

4.竞品分析报告撰写

-竞品分析报告的结构

-竞品分析报告的撰写要点

4.实训步骤

1.选择实训项目：学生可根据个人兴趣和所学专业方向，选择

一个具体的市场竞品进行分析。

2.收集竞品信息：学生需利用各种渠道，如网络、报纸、杂志

等，收集所选竞品的相关信息。

3.分析竞品：学生根据收集到的信息，运用所学知识对竞品进

行分析，包括市场定位、产品特点、价格策略、促销活动、渠道等

方面。

4.撰写竞品分析报告：学生将分析结果整理成报告，报告应包

括竞品的基本信息、分析方法、分析结果及改进建议等内容。

5.提交实训成果：学生将完成的竞品分析报告以电子文档形式

提交。

5.实训评价

1.完整性：报告内容是否完整，是否涵盖了实训要求的所有内

容。

2.准确性：报告中所引用的数据和信息是否准确可靠。

3.分析深度：报告中的分析是否深入，是否能够客观评价竞品

的优势与劣势。

4.实用性：报告中的改进建议是否具有针对性和实用性。

5.报告撰写质量：报告结构是否合理，语言表达是否清晰，格

式是否规范。

6.实训时间安排

1.第1周：了解实训要求，选择竞品，明确分析方向。

2.第2周：收集竞品信息，进行初步分析。

3.第3周：深入分析竞品，撰写竞品分析报告。

4.第4周：提交竞品分析报告，进行交流与反馈。

7.实训注意事项

1.学生应认真对待实训任务，确保按时完成。

2.学生在分析竞品时，应保持客观、公正的态度。

3.学生如需引用他人的研究成果，应注明出处。

4.学生应遵守学术道德，不得抄袭、剽窃他人成果。

5.学生如需咨询实训相关问题，可随时与指导老师联系。

祝同学们实训顺利！

（结束）