珠宝展策划实施方案 .pdfVIP

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单位旅游1202班

学号

江西农业大学南昌商学院本科课程作业

（旅游管理专业）

2015年南昌珠宝展策划方案

姓名黄鑫

方天均

课程《会展旅游与管理》

任课老师孙冰

江西农业大学南昌商学院

二〇一四年十二月

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目录

一、展会理想可行性分析1

（一）、市场调查1

（二）、展会项目生命力的分析2

二、展会的执行方案3

（一）、展会的名称3

（二）、办展的地点和名称3

（三）、展品范围3

（四）、办展机构3

（五）、展会进展计划3

（六）、现场管理计划4

三、展会营销宣传6

（一）、展会招展招商6

（二）、赞助商方案6

（三）、展会宣传推广6

四、展会财务预算7

（一）、财务支出预算7

（二）、财务收入预算9

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一、展会理想可行性分析

（一）、市场调查

(1)近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发

展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大

的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之

一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰

需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，

我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动

向和价格。

回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段：上世纪

80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从

1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产

能力迅速增长。到90年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产

企业4000千余家，从业人员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩

大，到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消

费量达到1000亿元，出口近30亿美元。

我国已近连续五年成为铂金消费大国，尤其是女性对珠宝首饰要求越来越高，珠

宝市场即将迎来销售高峰。

(2)我国珠宝首饰业的特点：

我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。

一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有

区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我

们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠

宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。

国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经

验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力，

完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们

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本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折，个别以次

充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律

任重道远。

（二）、展会项目生命力的分析

珠宝展会每年都在各个城市举办：

如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展

2012年成都珠宝展

2011年9月深圳珠宝展

2010年6月沈阳珠宝展等

每一个展会都为举办