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女鞋企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

女鞋企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、2023-2028年女鞋市场前景及趋势预测 3

2.1女鞋行业市场基本情况 3

2.1.1女鞋行业市场现状分析 4

2.1.2女鞋行业市场特点分析 4

2.1.3女鞋行业市场规模分析 5

2.1.4女鞋行业市场结构分析 8

2.22023-2024年我国女鞋行业市场深度调研及预测 8

2.2.1市场供求及其变动状况 8

2.2.2女鞋行业市场需求状况 9

2.2.3当前市场容量和消费概况 9

2.2.4中国女鞋行业市场痛点分析 10

2.2.5我国女鞋行业细分市场分析 10

2.2.6影响我国女鞋消费的主要因素 11

2.32023上半年抖音电商女鞋市场洞察 12

2.3.1行业规模 13

2.3.2流量分析 15

2.3.3用户画像 16

2.3.4细分市场 17

（一）低帮鞋 17

（二）凉鞋 22

2.3.5案例拆解：达芙妮 24

2.42023-2024年我国女鞋行业市场竞争格局分析 26

2.4.1女鞋行业竞争格局分析 26

2.4.2女鞋行业竞争特征分析 27

2.4.3女鞋行业品牌竞争情况分析 27

2.4.4当前女鞋行业竞争策略分析 28

2.4.5女鞋行业企业核心竞争力分析 29

2.4.6中国女鞋行业竞争态势预测 29

2.52023-2024年女鞋行业整体发展趋势 30

2.5.1发展形势 30

2.5.2发展方向 31

2.5.3增长趋势 31

2.5.4安全趋势 32

2.5.5科技创新趋势 33

2.5.6供给与消费趋势 33

2.5.7产业结构趋势 34

2.5.8产业形态趋势 35

2.5.9产业布局趋势 35

2.5.10消费方式演变趋势 36

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女鞋企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

女鞋企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

三、女鞋企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 37

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 37

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 37

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 38

3.1.3疫情加速企业价值回归 38

3.2打造品牌溢价能力的策略 39

3.2.1什么是品牌溢价 39

3.2.2研究品牌溢价的意义 39

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 40

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 42

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 42

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 43

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 43

（4）赋予品牌高档感、高价值感 44

（5）保持高价格 44

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 45

3.3品牌的高溢价从何而来？ 45

3.3.1从科学管理到品牌战略 45

3.3.2品牌三角模型 46

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 47

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 48

3.4.1确定我是谁？ 48

3.4.2确定我要成为谁？ 49

3.4.3确定我为谁服务？ 49

（1）消费者定位 49

（2）选址定位 49

（3）价格定位 49

（4）文化内涵定位 49

3.5品牌定位带来的好处 50

3.5.1有助于突破互联网 50

3.5.2创造市场差异化市场上 50

3.5.3优先选择您的产品和服务 50

3.5.4传递企业价值 50

四、女鞋企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 50

4.1动员与组织 50

4.1.1动员 51

4.1.2组织 51

4.2学习与研究 52

4.2.1学习方案 52

4.2.2研究方案 53

4.3制定前准备 53

4.3.1制定原则 53

4.3.2注意事项 55

4.3.3有效战略的关键点 55

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