小米手机品牌策略研究.docx

摘要

随着移动互联网的迅猛发展和5G时代的到来，为智能手机市场带来了十分广阔的市场发展前景，但是国内外众多手机厂商的竞争也是异常激烈，品牌策略对企业的发展起着决定性的作用，完善的品牌策略是企业增强竞争力的有力手段，所以本文对小米手机的品牌策略进行研究。

本论文以小米手机的品牌策略为研究对象，通过阅读借鉴国内外的相关文献，先对本论文的研究背景、目的与意义进行了详细阐述，并结合相关理论和小米手机营销环境分析，在对小米手机品牌策略现状具体研究的基础上，得出小米手机目前存在品牌传播方式单一、品牌危机管理不到位、品牌忠诚度不高的问题，并根据问题找出具体原因在于小米手机传播方式过于单一、对危机的