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新乡农村电子商务发展的借鉴意义

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来源：《今日财富》2021年第34期

2014年之后，党和国家相关部门先后出台40余项政策用于推行农村电商的发展。从2014

年至今，党中央每年的一号文件中都涉及如何推动电子商务在农村发展的问题。在完成脱贫攻

坚之后，乡村振兴成为了党和国家下一个奋斗目标。在2018年的一号文件《中共中央国务院

关于实施乡村振兴战略的意见》中明确提出农村电商可以有效的解决“三农”问题，是实施乡村

振兴策略的重要方式。农村电商作为互联网经济的重要组成部分，农村电商的发展势必对乡村

振兴的乡村振兴战略的总体规划带来积极的影响。本文以新乡农村电商发展为研究对象，分析

其发展对象和存在的问题，为新乡农村电商进一步发展提高参考性意见。

国家统计局电子商务交易平台在2021年3月发布数据，2020年全国电子商务销售额达到

37.21萬亿元，较2019年增加4.5%。农村网上销售额度达到1.79万亿，增长率为8.9%。截止

到2020年12月，农村的互联网普及率为55.9%。农村有3.09亿网民，比去年多了5471万

人，占全部网民数量的31.3%。农村电商的蓬勃发展带动了农业经济的发展，使农村产业结构

更加合理，增加了农民的收入，助力乡村振兴。

新乡市政府正在大力开展“电子商务进入农村综合示范”、“互联网+”现代农业等工作，新

乡农村电商的发展迎来重大的机遇。机遇与挑战共存，新乡农村电商在发展的过程中遇到的人

才匮乏、资金薄弱、物流基础差和产品附加值低等问题。这些问题如果不能及时得到妥善的解

决，势必将阻碍新乡农村电商进一步的发展。

学术界首次将乡村振兴和农村电商联系在一起，始于2018年1月2日中央一号文件，文

件指出乡村振兴战略的实施为农村电商的发展提供了政策上的保障。在次年的中央一号文件中

鼓励电子商务企业下乡，让农产品借助网购平台扩大销路。2020年2月5日的中央一号文件里

要求电子商务服务站覆盖到各村，提升服务质量。实践证明，农村电子商务在脱贫攻坚中起到

了积极的作用，促进农村经济的发展、提高农民的收入。

乡村振兴战略中的“产业兴旺”是重点，是乡村振兴能否完成的关键所在。电子商务可以扩

大农产品的销售半径，提供了更多渠道。农村电商发展需要从脱贫攻坚项目、人才招聘、基础

设施建设和农产品品牌着手，实现乡村振兴。研究发现在经济欠发达地区可以借助优势产业促

进农村电商的发展，让更多的农民有兴趣创业，最终实现乡村振兴。即使偏远地区的优质农产

品也可以借助互联网远销外地。同时，电子商务带给农村经济商机，当地居民会积极对农产品

进行升级和优化，实现产业结构优化，深化农业供给侧结构性改革。最终提高了农民的收入，

实现乡村振兴战略里的生活富裕。

新乡处于豫北地区，隶属河南省，下设12个县（市、区）、1个城乡一体化示范区、2个

国家级开发区，总面积8249平方公里，总人口619.81万人，常住人口581.43万人。2019年，

完成地区生产总值2918.2亿元，总量居全省第6位。新乡是中原地区重要的工业基地，也是

郑洛新创新示范区的组成部分。与河南自贸区的郑州一河之隔，铁路和公路交通便利，区位优

势突出。

一、新乡农村电商发展现状

（一）新乡市淘宝村

新乡农村电商始于2008年，产品主要以农产品为主。此后辉县和封丘成为新乡农村电商

的领头羊，销量开始攀升，产业聚集出现规模。新乡淘宝村在2015年首次出现，新乡农村电

商和跨境电商迅速发展。2018年新乡农村电商从追求数量转变为追求质量。截止到2021年，

新乡共有17个淘宝村，涵盖红旗区、卫滨区、凤泉区、原阳县、辉县市、卫辉市和长垣市。

2013年，为了实现新乡电子商务的快速增长，新乡市政府组建了电子商务发展工作领导

小组。133家企业被认定的河南省电子商务企业;第三产业中电子商务企业比重超过60%，囊括

18个国民经济门类。全市已经建成了2家省级电子商务示范基地、8家省级电子商务示范企

业、1家省级电子商务教育基地、1家省级电子商务进农村综合示范县。2015年，新乡县加入

阿里巴巴集团的“千县万村计划”，携手阿里巴巴集团发展农村电商。

（二）新乡农村电商问卷收集情况基本情况

本次调研的样本取自于新乡各个行政区，共收回1000份有效问卷。男女比例为63.51：

36.49。使用淘宝购物的人数占比超过65%，位居第一。拼