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鸿星尔克品牌策略研究

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摘要

随着社会的快速发展，运动品牌市场在不断地发生着变化，国内外涌现了众多体育品牌，因此品牌竞争也愈加激烈，这让众多还处于发展时期的企业陷入迷茫，难以找到适合自己的品牌策略。鸿星尔克要想解决品牌策略问题，只有明确当下的竞争形势，提高企业管理水平。本文以鸿星尔克作为研究对象，分析了公司现阶段品牌策略现状，了解了运动品牌行业的竞争结构、消费者群体以及行业竞争者。对鸿星尔克的品牌定位、品牌形象、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护的现状进行分析，找出了现阶段存在的问题，及产生问题的原因分析。研究了鸿星尔克在当下的竞争环境中品牌的优势与劣势，还了解了如何根据企业自身条件，有针对地提出利于公司发展的品牌策略，并提出了自己的建议，对鸿星尔克的品牌策略改进有所帮助。

关键词：鸿星尔克；品牌策略；品牌延伸；品牌维护

目录

TOC\o1-2\h\uHYPERLINK\l_Toc9525一、前言 PAGEREF_Toc9525\h1

HYPERLINK\l_Toc24060二、鸿星尔克品牌策略现状分析 PAGEREF_Toc24060\h1

HYPERLINK\l_Toc15744（一）品牌定位现状 PAGEREF_Toc15744\h1

HYPERLINK\l_Toc26270（二）品牌形象现状 PAGEREF_Toc26270\h2

HYPERLINK\l_Toc9399（三）品牌推广现状 PAGEREF_Toc9399\h2

HYPERLINK\l_Toc19647（四）品牌延伸现状 PAGEREF_Toc19647\h2

HYPERLINK\l_Toc16796（五）品牌维护现状 PAGEREF_Toc16796\h2

HYPERLINK\l_Toc8281三、鸿星尔克品牌策略存在的问题及原因分析 PAGEREF_Toc8281\h3

HYPERLINK\l_Toc32657（一）鸿星尔克品牌策略存在的问题 PAGEREF_Toc32657\h3

HYPERLINK\l_Toc5458（二）鸿星尔克品牌策略存在问题的原因分析 PAGEREF_Toc5458\h4

HYPERLINK\l_Toc2250四、鸿星尔克品牌策略改进对策 PAGEREF_Toc2250\h5

HYPERLINK\l_Toc25440（一）加大品牌宣传力度 PAGEREF_Toc25440\h5

HYPERLINK\l_Toc31504（二）增加品牌推广媒介 PAGEREF_Toc31504\h7

HYPERLINK\l_Toc10838（三）建立多产品类别的品牌延伸策略 PAGEREF_Toc10838\h8

HYPERLINK\l_Toc13170（四）增强品牌维护意识 PAGEREF_Toc13170\h9

HYPERLINK\l_Toc9603五、结论 PAGEREF_Toc9603\h10

HYPERLINK\l_Toc28820主要参考文献 PAGEREF_Toc28820\h11

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鸿星尔克品牌策略研究

前言

随着中国运动品牌市场的快速发展，国际运动品牌纷纷切入国内市场，并且与国产体育品牌形成竞争局势，对比分析国际品牌，鸿星尔克缺乏足够的竞争力，对应的市占率和知名度与其他品牌相比有显著差异。

在当代经济蓬勃发展的形势下，品牌策略已经成为我国运动品牌行业应对市场竞争的首选，如何提高品牌影响力是鸿星尔克要解决的关键问题。因此，对于地位还不够稳固的体育品牌鸿星尔克而言，必须要认清竞争形势，发现企业品牌策略存在的问题，结合企业自身的品牌现状制定适合当今形势的品牌策略，进而提高品牌知名度[1]。

本文对于中国自有运动服饰品牌鸿星尔克的品牌策略进行全面分析，发现问题，并提出改善意见，对于鸿星尔克品牌本身的品牌策略有借鉴意义，帮助鸿星尔克解决有关品牌形象，品牌宣传等方面的问题，帮助鸿星尔克提升品牌知名度，增强品牌竞争力。

本文对于其他学者研究运动服饰品牌，中国自有品牌等提供理论依据，并且可以为同行业运动服饰品牌和中国自有品牌的创业者，管理者提供进步的品牌理念和理论指导。

鸿星尔克品牌策略现状分析

品牌定位现状

品牌定位以企业产品定位、市场定位为前提，并形成独特的企业品牌文化，建立商业决策和思路，根据目标市场进行品牌形象的创立和改变。

2004年鸿星尔克开始推动网球市场发展，并定位在“中国网羽专业装备第一品牌”随后逐步朝着细分市场发展，为鸿星尔克品牌建立新的发展路径。在随后激烈的市场竞争中，鸿星尔克从自己失败的经验中总结得到，不必要非在某些专业领域与那些大品牌进行竞争，可以采用差异化，专业化的竞争策略，鸿星尔克需要形成差异化，并且坚定不移制定自身的策略。“中国网球运动第