数字文化消费可持续发展指引手册.docx

序言 02

1 什么是数字文化领域的可持续消费 04

为什么要推动数字文化领域的可持续消费 10

推动数字文化领域可持续消费的行动原则 16

4 数字文化消费可持续发展行动建议 30

数字文化消费的可持续发展前景展望 40

序言

当前，可持续发展正在从根本上改变商业规则，重塑全球消费品市场。在消费者和监管机构的双重“注视”下，所有消费品产业必须立即采取行动并跟上全球可持续发展的浪潮，数字文化消费产业也不例外。伴随着环境、社会和公司治理（ESG）成为当今各行各业高管们最关心的问题，数字文化企业也必须要认识到，做可持续发展不再是“做好事”，而是关乎企业未来生存与发展。

随着数字技术不断更迭，以数字内容为核心的数字互动娱乐、数字视听、数字音乐、网络影视等新型文化业态已成为经济和文化发展的新引擎。然而，不可回避的是，数字化所需的设施设备及其用能需求等，也会对环境产生重要影响。从某种程度上讲，数字文化消费规模化发展也可能导致能耗、温室气体排放显著增加，以及带来大量电子废弃物。当前，数字技术在文化等各领域的广泛应用已经带来了数字鸿沟、算法歧视、隐私保护、信息茧房等问题，诸如此类的新兴治理问题亦亟待解决。

另外，文化是行为的关键决定因素。文化和创意为应对气候变化和可持续发展提供了创新源泉，也是大规模重塑可持续生活方式和消费方式的关键。从内涵上讲，文化承载着价值观念、行为准则、教化理想、审美判断等精神内容，发挥教育人民、引导社会的重要功能。数字内容的生产与消费过程也是文化的社会价值被消费者认同和接受的过程。为此，抓住机遇充分发挥数字文化消费的社会效益，有助于培育可持续发展文化价值观和社会规范，引导人们树立“环境忧患”意识以及平等、包容的态度，加速全社会形成可持续的生产和生活方式。

在以上背景下，本研究将围绕下述问题展开讨论：

1

1

2

3

如何发挥数字文化消费在经济社

会可持续变革中的杠杆作用，在

如何探索和实践新的治理模式，

社会规范形成、身份塑造和习惯

让数字文化消费发展真正做到

如何确保数字文化消费产业自身

养成中融入可持续发展元素，加

“以人为本”“科技向善”，让

发展实现脱碳以及循环、再生的

商业模式，确保与所倡导的可持

速全民对可持续发展的认知与理

技术更好地服务每一个人，满足

续发展理念相一致，并成为经济

解，进而促成人的行为改变？

所有人的文化消费需求？

低碳转型的榜样？

数字化与可持续是当前全球发展两大趋势。以数字技术推动文化消费繁荣发展，不仅需要通过商业和技术的提高来加强数字文化产业竞争力，还需要关注其社会效益，并通过自身低碳转型支持全球向“碳中和”过渡。唯有如此，才能从根本上保障与满足人们对美好精神生活的向往与追求。

4//

助力美好生活 数字文化消费可持续发展指引手册

1

什可么持是续数消字费文化领域的

//5

6//

助力美好生活 数字文化消费可持续发展指引手册

//7

可持续消费的由来与内涵

不管是倡导一次性消费、过度包装，还是对物品的排他性占有，消费主义作为当今世界存在的一种普遍化的消费观念和模式对人们的消费以及生产有着非常重要的影响，它甚至跨越了民族与文化的界限，具有了一种全球化的趋势。而正是它，破坏了人类赖以生存的资源和环境，对人类可持续的生存与发展产生了威胁。

20世纪90年代以来，人类对环境问题的关注和对社会经济行为的反思，催生了可持续消费理念的提出和发展，并逐渐成为国际社会推进全球可持续发展的重要议题。许多国家（尤其是在欧洲）已经制定了可持续消费行动计划，并确定了宏观经济政策和家庭层面的干预措施。此外，联合国环境规划署（UNEP）于2013年推出了《可持续消费和生产十年行动框架》，各区域国家集团一直在努力谋划适合本地区的可持续消费战略1。

向可持续消费和生产模式转变，意味着要打破传统线性发展模式对自然环境和资源利用的依赖，通过全生命周期管理降低消费对环境的影响（见图1）。需要纠正的是，可持续消费并不是不消费，而是要实现消费增长与资源消耗和环境破坏的脱钩，是在满足人类消费发展需求的同时不超过地球生态承载能力。

从实现途径上看，可持续消费要坚持“效率提升”和“模式转换”。也就是说，除了提高产品和服务在生产和消费全生命周期中的资源能源效率，也需要进行消费范式的变革，例如通过共享经济、产品即服务等新消费模式，转向低能源和低物质强度的消费，避免出现“反弹效应”。

与绿色消费不同，可持续消费不仅关注环境问题，还追求消费的公平性、包容性、普惠性以及提高精神消费比重等，主张不要过度依赖通过刺激物质消费来维持和扩大再生产，陷入异化消费。一旦基本的物质生活需要得到满足后，精神消费将决定人的