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葡萄酒市场调查报告3篇

在我们平凡的日常里，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报

告的时候要注意涵盖报告的基本要素。你所见过的报告是什么样的呢？

以下是小编精心整理的葡萄酒市场调查报告3篇，欢迎阅读，希望大

家能够喜欢。

葡萄酒市场调查报告3篇1

一、调查方法

采用街头现场拦截面访

二、抽样方法

样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则,即采用分群多阶

段随机抽样和配额抽样法。

样本特征:满足以下条件:

某某市常住人口或居住五年以上

年龄在18—60岁之间

知晓或购买过葡萄酒产品

无市场研究/广告/策划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、

葡萄酒的生产、销售等单位工作经历

在过去六个月内没有接受过任何市场研究访问

样本执行区域:

某某六城区

具体访问地点:小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业

圈等

实际完成样本数量:192份

三、现场执行情况

现场执行严格按照督导负责制;

在现场执行过程中,所有人员严格按照培训的督导职责和访员职责

进行;

公司对调查问卷进行了审核、复核,基本达到预想的有效率。

四、数据分析

本次调查结果主要有几个特点:

(一)某某目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主,

葡萄酒的消费者主要是公司职员,其所占比例占本次调查总人数的

37.9%,其次为个体经营者和商业职工分别为13.7%;文教科体卫工作者

为8.4%;另外,某某市葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。对

葡萄酒消费最多的为收入在1001-1500元之间的消费者。

(二)消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占

了一成.

(三)干红在葡萄酒市场中所占份额很大。由于受固有的消费习惯的

影响,干红占到71.6%,果酒占12.6%,这跟葡萄酒消费引导有直接关系。

(四)某某市的葡萄酒消费市场中,品牌消费集中,长城、张裕、西夏

王是在无提示情况下,某某人的三大首选知晓品牌,比例各占69.6%、

20.9%和5.2%。长城市场反映如此之好,跟长城实施的多品项战略和终

端深耕策略分不开。

(五)从价位来看,消费者主要选择价位在30-50元的人占到50%。

在本次调查所列的酒品中,干红最受欢迎,调查中54%的人认可干红。这

充分说明了中档干红葡萄酒是目前的一大卖点,同时葡萄酒市场在品种

档次上有待进一步延伸。

(六)影响消费者选择葡萄酒品牌的主要因素:

1、调查结果表明,消费者选择葡萄酒时普遍最关注的是酒的口感,

调查中24.7%的人持此观点,其次为品牌,选择此项的被访者占总人数的

21.3%,调查中表示注重价格的均占17.4%。综合起来,这些很看重口味

的人主要以收入较高的中青年人为主,这也是葡萄酒市场的主要消费群

体。

2、有近一半的消费者选择葡萄酒时价位在21-50元之间;25.7%

的消费者选择20元以下的葡萄酒产品,由于他们收入偏低,因而价格成

了购物时一个很重要的考虑因素。

3、调查资料普遍反应一个问题,消费者选择葡萄酒时都很注重品

牌,并且大部分人都选择当今最流行的葡萄酒品牌。这说明了消费者对

葡萄酒的消费尚未成熟,从众心理严重。

(七)葡萄酒的价位选择特点

本次调查结果显示,价位在21-50元的中档葡萄酒目前最受某某市

民欢迎,选择这一价位的人占总调查人数的42.4%,选择20元以下的葡

萄酒,选择人数达25.7%。

调查中选择价格在50元以上的人占总人数的30%,这说明高档葡

萄酒的市场潜力有待很好的挖掘。

(八)葡萄酒的品牌选择排序

某某的葡萄酒消费市场中,品牌消费集中,长城、张裕、王朝是某某

人的三大首选品牌。长城是某某市最信赖的品牌,调查中41.3%的人选

择长城,其次为张裕,选择人数占40.2%,再次为王朝,选择人数为4.5%。

(九)葡萄酒低端市场较为混乱,市场上充斥着10元以下的低檔葡萄

酒,售价每支5~8元之间,在大部分超市占据货架近一半的空间。有的产

品直接打出了干红的旗号,欺骗消费者,牟取暴利。

五、总结与建议