玩具行业的市场调研报告 .pdf

玩具⾏业的市场调研报告

玩具⾏业的市场调研报告

市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个⼈或组织根据特定的决策问题⽽系统地设计、搜集、记录、、分析及研究市场

各类信息资料、报告调研结果的⼯作过程。玩具⾏业的市场调研报告，欢迎阅读。

玩具⽣产加⼯是**市的传统特⾊产业，随着外向型经济的发展，玩具⾏业与国际⾏情的依存度逐年加⼤，截⽌20xx年底，全市

从事外贸玩具⽣产企业达257家。但今年以来，随着国际⾦融危机的不断加深以及国内经济运⾏⽭盾加⼤，**市玩具企业也陷

⼊了前所未有的困境。

⼀、**市玩具⾏业运⾏现状

1、出⼝⼤幅下降。受国际市场需求减弱、⼈民币升值、原材料价格和劳动⼒成本上升等因素影响，**市玩具⾏业形势严峻，

出⼝销售呈持续负增长态势。从五家玩具样本企业调查数据看，今年1-9⽉份全部销售收⼊为8656万元，⽐去年同期下降

43.8%，其中免抵退销售收⼊5321.1万元，同⽐下降达51.8%。如降幅最⼤的盐城彩虹⼯艺品有限公司，20xx年1-9⽉份免抵

退销售收⼊5481.5万元，⽽今年1-9⽉份免抵退销售收⼊仅468.4万元，⽐去年同期净减少5013万元，降幅⾼达91.5%。

2、效益负向增长。今年以来，该市玩具企业经营效益⼤幅下滑。从5家样本企业调查看，1－9⽉份利润总额呈负增长态势。

由于该市玩具企业⼤部分均兼做纺织品，从8⽉份开始，纺织品出⼝退税率

提⾼了2个百分点，加之部分企业已基本消化了前期订单，新的订单价格有所上升，因此，9⽉份，企业的利润总额回升，然

⽽累计亏损仍⼗分严重。如前⾯提及的盐城彩虹⼯艺品有限公司1－9⽉份累计亏损⼈民币206.8万元，其中9⽉份赢利0.93万

元，⽽去年1－9⽉份赢利123.09万元。⽤该企业负责⼈的话说：从事玩具⾏业20多年，第⼀次遭遇到如此巨⼤的困难。

3、⼊库税⾦骤减。今年以来，玩具企业⼊库税⾦较上年同期下降较为严重。从五户玩具样本企业看，今年1－9⽉份累计⼊库

增值税和企业所得税413.99万元，其中免抵调库收⼊为271.49万元，⽽上年同期⼊库税款和调库数分别为905.11万元和

746.44万元，降幅分别达54.26%和63.63%。

4、企业关停严重。该市玩具⾏业⼤多系中⼩企业，对政策和环境应变能⼒相对较弱，抗风险能⼒较差。随着国内外经济环境

趋紧，企业⽣产经营每况愈下。⼀些为⼤企业提供配套服务的⼩型玩具加⼯企业，⼀⽅⾯⾃⾝不断上升的成本因素难以消化，

加之上游企业拖⽋资⾦严重，引发⼤量的加⼯型⼩玩具企业退出了市场竞争，截⽌20xx年9⽉底，该市已有约三分之⼀的玩具

企业关停。

尽管玩具企业举步维艰，但现存的⼤多数企业仍选择艰难的负亏经营，其主要原因：⼀是玩具⾏业属劳动密集型企业，⼀旦企

业停产，熟练⼯⼈将⼤量外流；⼆是企业停产将失去长期以来建⽴的客户群，这对企业将是致命的。因此，从20xx年11⽉1⽇

起调⾼玩具商品的出⼝退税率的税收政策，对出⼝玩具企业⽆疑是雪中送炭。

⼆、玩具企业⾯临困境的主要原因

1、进⼝国经济环境恶化。该市玩具⾏业主要出⼝美国、欧洲两⼤市场，今年以来，随着国际⾦融危机加剧，全球经济增速放

缓，特别是美国次贷危机从⾦融保险领域向实体经济蔓延，其国内企业⽣产经营严重滑波，甚⾄倒闭，居民的购买⼒⼤⼤减

弱，对进⼝商品需求则⼤幅减少。如**市创意⼯艺品有限公司3⽉份出⼝美国⼀笔50万美元玩具，⽽美国进⼝商已于近期宣布

破产，导致该笔货款将⽆法收回。

2、汇兑损失继续扩⼤。玩具⾏业属劳动密集性产业，出⼝最⼤的优势在于价格低廉，⾏业平均利润率仅2—3%，因此，对汇

率的变化⾮常敏感。汇改以来，⼈民币相对美元累计升值达21%，以外贸⽣产为主的玩具企业利润被汇率波动吞噬严重。今年

以来，为防范美元的持续贬值，不少玩具企业改由相对坚挺的欧元结汇，然⽽，下半年欧元的汇率下跌严重并超过同期的美

元，欧元汇率由年初的11跌⾄⽬前的8.94，去年以美元计价的玩具企业损失惨重，⽽今年改由欧元计价同样遭受重⼤损失。

3、贸易壁垒频增。今年以来，欧盟、美国、⽇本等近40个国家和地区纷纷出台新安全环保标准，特别是美国《20xx年消费品

安全改进法案》中玩具含铅禁令“”和强制“第三⽅认证”的通过并⽣效，进⼀步提⾼了玩具的准⼊门槛，玩具出⼝的检测费⽤⼤

幅飙升，使得国内玩具⾏业雪上加霜。如，过去⼀份检测报告能多批次使⽤，

⽽现在要对每⼀批合同、每⼀种玩具的所有⽤料和零配件进⾏分次检测，仅此⼀项较过去平均增加费⽤10倍以上，约⼈民币

10万元。

4、经营成本上升。去年以来，玩具企业的经营成本增速惊⼈，主要表现在两个⽅⾯：⼀是原材料⼤幅上涨。如截⽌今年⽉