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洗衣液调查报告

篇一：洗衣液购买习惯调研报告

洗衣液购买习惯调研报告

调查时间：20XX年01月26日-20XX年01月26日调研方式：赚零

用aPP在线调研通过本次调研发现：

1、超六成的人平时是1-2个月购买1次洗衣液；2、家乐福/世纪联华

/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平时购买洗衣液的第一大渠

道；

3、在选择洗衣液时，消费者首要关注洗衣液的功能特性，其次是价

格，再次才是机洗/手洗特性和品牌；

4、瓶装洗衣液更受消费者喜欢；

5、21-40元是目前洗衣液的主要购买价位；

6、在品牌方面，蓝月亮是市场渗透率最高的品牌样本设计

样本定义：23-50岁的洗衣液购买决策者；计划样本：1000人；实际

合格样本：796人

调查结果

请问您平时购买洗衣液的频率是怎么样的呢？（单选）

对于洗衣液消费者而言，他们平时购买洗衣液的频率还是比较频繁

的，会1-2月购买1次洗衣液，其中近四成的人是每月购买1次

请问您通常是在哪里购买洗衣液的？（单选）

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消费者购买洗衣液的渠道主要集中在线下，其中家乐福/世纪联华/卜

峰莲花等大卖场/超级市场是消费者购买洗衣液的第一大渠道，超七

成的人平时选择在这一场所购买洗衣液；另外也有近两成的人是在联

华超市等普通超市购买洗衣液

请问您选择上述场所选购洗衣液的最主要原因是什么呢？（单选）

场所中的品牌是否多样是消费者平时在选择洗衣液场所时最为关注

的因素

请问您通常购买什么包装类型的洗衣液？（单选）

超七成的人平时主要购买瓶装的洗手液，袋装的选择比例仅为29%

请问您通常购买什么价位的洗衣液（单价）？（单选）

21-40元是目前洗衣液的主要购买价位，超五成的人平时主要购买这

一价位的洗衣液

请问对于洗衣液的功能特性，您平时主要看重的是哪些方面？（限选

3项）

去污效果是消费者对于洗衣液的第一大功能述求，其次是香气，是否

清爽留香等，再次则是是否护理衣物，比如是否柔顺等

那对于选择洗衣液，您平时主要看重的是哪些方面？（限选3项）

在选择洗衣液时，消费者首要关注洗衣液的功能特性，其次是价格，

再次才是机洗/手洗特性和品牌

在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）

洗衣液的功能特性在众多因素中成为消费者平时在选购洗衣液时最

为关注的因素

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请问您经常使用的洗衣液品牌有哪些？（可多选）

当问及经常使用的洗衣液品牌时，蓝月亮以85%的提及率拔得头筹，

位列第二的奥秘也仅有59%的提及率，位列第三的汰渍，选择比例则

为51%，立白的选择比例为41%

篇二：洗衣液市场调查报告

洗衣液市场调查报告

一、中国洗衣液市场现状：

①中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合

增长超过了100%。同时，洗衣

粉市场的年均增速仅为2.2%。

②尼尔森预计，国内洗衣液将在20XX年达到整个洗衣剂市场的19%，

在20XX年之后达到30%。而

在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%

以上，大有替代洗衣粉之势。③洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭

借其易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点赢

得消费者的青睐。而以蓝月亮为代表的一线大品牌推出了超强去污力

洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由

“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。洗衣液顺应了国

家“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋④

势。许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。超

市发现市场份额逐年上升的

洗衣液即将在不远的未来完全取代洗衣粉。

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⑤市售洗衣液的功能还是以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有

柔软或杀菌等附加功能。但这

些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效

果。如今消费