年轻人生活消费观察系列研究：服装服饰篇.pptx

2022第期

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生活消费观察

系列研究—服装服饰篇

克劳锐出品

202209;

年轻人对品牌意味着什么?

年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。

如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。

年轻人的生活消费观如何?

年轻人在社交平台上喜欢看什么内容?

年轻人对品牌的消费差异如何?

社交平台上的内容如何影响内容消费?

克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。;

内容数据周期：2022年1月1日-8月31日；

调研数据时间：2022年8月；

调研数据说明：线上问卷??研，N=200;

代际详细划分：00后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生；90后：1990-1994出生；

85后：1985-1989出生；80后：1980-1984出生。;

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CONTENTS

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克劳锐指数研究院

核心发现;

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年轻就要绽放，超三成年轻人时刻在意着装搭配，0OTD「认真」才有范儿

年轻群体0OTD六大场景重视度分布各代际年轻群体OOTD六大场景重视度分布;

克劳锐指数研究院;

休闲运动「百搭」不出错，紧跟潮流「搭出自我」,中性风、嘻哈风「又a又飒」

年轻群体选择不同服装风格时的消费喜好分布;

·年轻群体中每个月都会给自己添置新服装的比例超过60%,其中夸张另类款、嘻哈风，突显个性的服装购买频率相对更高·英伦学院风、职业装以及三坑服饰，在年轻群体穿搭圈层中属于月度消费频率表现平稳的款式

年轻群体购买服装的频率分布不同搭配风格人群服装消费频率分布;

近四成年轻人穿搭「单品过干」,服装类消费可接受平均单价区间在600-800元

·85/90/95的年轻群体可接受单品过千元占比超4成，80/00后可接受单品最高区间集中在500-800元范围内·年轻人接受度最高的优惠方式是直接打折降价占比高达95%,其次是专属会员优惠活动占比46%;

年轻群体对服装的面料选择偏好

31%

12%

9%

6%

棉麻麻布混纺丝绸;

00/95后「追潮流」是TA们对时尚的定义，80后视品牌为品质的最高保障

·超五成年轻群体在购买服装类商品时不在意品牌，认为好看才是服装的灵魂

·不同代际在购买服装类商品时品牌的影响程度与年龄成正比，80/85后是熟悉品牌的忠实顾客;

年轻群体对IP联名款服装的消费偏好

体育赛事IP

电竞游戏IP

动画动漫IP

文化艺术IP

影视综艺IP

明星/名人/设计师

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%;

75.58%;

·传统电商平台仍然是主流消费场景，内容平台品牌官方店接受度相对较高，00195后通过内容中的购物链接购买占比更高

年轻群体在线上经常购买服装的场景偏好各代际年轻群体在线上经常购买服装的场景分布;

看见既心动

伴随线上内容的渗透“云逛街、云消费”

成为年轻群体的主流消费方式

服装类商品内容营销进入变革时代

Now

Ongoing;

克劳锐指数研究院

KL.O

TOPKL.OUT

PKL.0UT;

·日常对服装潮流趋势关注的年轻人比例为63%,服装服饰相关内容是他们的日常浏览内容之一·00/95后是追逐潮流的主力军，其中00后群体中关心潮流趋势的占比高达65%

年轻群体对服装潮流趋势的关心程度分布各代际年轻人对服装潮流趋势的关心程度分布;

77.00%

53.00%

51.00%

18.00%

11.00%;

「线上小淘/抖」「线下靠观察」是年轻人日常探查时尚潮流的主要途径

·小红书、淘宝、抖音是年轻群体日常获取时尚信息的主要线上途径，其中90100后优先选择小红书的占比高达85%·85/90后日常使用得物追赶时尚潮流的比例达33%

年轻群体获取服装潮流信息的主要途径年轻群体获取服装潮流信息的线上渠道分布;

80