【广告策划-】汽车户外广告案例.ppt

2005年以来，

大贺很荣幸地为福田提供户外投放及广告制作方面的效劳，

08年，福田面临更多机遇更多突破，

大贺的效劳也进一步提升和完善，

通过大贺智慧户外广告

我们让福田08户外广告更加强势、卓效，品牌提升得到飞跃！;汽车市场户外投放特征分析;由于汽车行业目标消费群户外活动较多，且户外广告自身冲击力强等特性适合承载汽车广告，户外广告始终是汽车企业投放广告的重点选择之一；

近年来汽车户外广告始终持续增长，是投放量前沿企业。;一季度及新车上市期为汽车户外投放旺季;客货车品牌投放类型分析;客货车品牌投放城市分析;竞争品牌投放清单;竞争品牌投放清单;小结;汽车市场户外投放特征分析;随着08年奥运会临近，政府参与并实施的整治行动越来越频繁，北京、青岛、深圳等城市户外广告市场彻底洗牌，户外广告资源显著萎缩，户外资源稀缺导致一二线城市户外广告市场价格整体走高：

DMG：沪地铁电视广告将涨价20%

JCD：上调了其广告价格10%~20%

白马户外：北京地区广告定价平均上涨50%

;国内一级市场户外广告媒体空置率到达历年最低点，二级市场的媒体数量出现快速上扬；

历年空置媒体比例呈稳步下降趋势，可明显看出，户外媒体利用率在不断攀升。;以高新科技为支柱的新媒体形式不断涌现，以科技、互动、分众、多维渗透的完成现代广告营销的深层次需求；

广告创意水平整体提高。;汽车市场户外投放特征分析;08年户外投放目标;现凯美瑞户外广告总体到达率低，波动大，且区域表现差异大。

消费者对传统户外汽车广告的关注度低，且区域差异大。

投放的位置与目标消费者出行习惯有差异。

投放的形式与消费者偏爱的形式不一致。

受季节性出行规律影响大。;广告主信息：配合当期传播主题；

投放周期：注重长短期结合，长期以促进Premium的品牌形象为主，短期以提升兴趣及促

进到店为目的；

投放城市：以重点市场为主，尤其是目前品牌表现或销售表现存在问题的城市，即在现有

已投放过户外广告的城市根底上增加成都〔KPI表现下滑区域〕；

兼顾对区域或全国的覆盖，在目??消费群集中地区〔如旅游热点和主要机场等〕

进行投放；

投放地点：贴近各地目标消费者的生活形态和习惯，围绕其每日出行节点进行高频度接触；

投放形式：除了传统的看板、霓虹灯、灯箱等单向传播户外形式外，增加能提升兴趣并促进

到店的创意性户外媒体

其他：在强化尊贵感的同时，注重形成口碑效应。

鼓励经销商进行区域性低本钱高密度的投放，如经销店附近的人车道广告。;;5、投放费用;6、投放时间安排;福田投放目标人群定位;福田的目标人群主要为六类：卡车司机、物流公司、建筑商、农业用户、白领人士、个体经营者。福田四个品牌的目标人群有一定的重合，在户外媒体投放的投放方式上，各品牌之间可以互动发布，以最少的花费，收取最大的广告效果。;目标人群;匹配目标人群户外接触习惯的媒体;匹配目标人群户外接触习惯的媒体;通过以上分析，我们认为05年投放方向为：;策略一

在稳固福田整体品牌形象广告投放根底上，持续加大各子品牌重点销售区域内的广告投入，获得品牌竞争优势。;策略二

根据福田各子品牌不同的销售人群，针对性选择户外发布位置

;策略三;策略三;通过大贺的资源整合，选择在一条高速公路上连续投放多块广告牌，创意“福田〞系列形象广告，形成“福田之路〞的户外发布“专区〞。同时，大贺将其在平面和电视媒体的新闻资源与福田共享，对集中发布的方式进行报道。当户外广揭发布行为本身被作为话题传播时，福田品牌在传播中必将获得更多的露出时机，品牌形象和影响力得到强化。;05年投放区域选择;BDI〔+〕;;“销售比重〞+“市场期望〞＝区域划定;投放系列;利用各品牌间，局部销售区域共通特点，进行品牌间的资源互补，真正使各业务品牌形象最大程度到达广告目标区域。;企业形象广揭发布行程规划;;05年的“异形广告牌〞是为更直接地达成户外传播目的，汹涌澎湃的海浪与产品有机的结合，反映出品牌的特性，是为增加户外传播效果而进行的“延续〞和“突破〞，;05年的“异形广告牌〞是为更直接地达成户外传播目的，沙漠与欧曼重卡的结合，直观的传递欧曼重卡的品质，良好的创意思考为传达欧曼的品牌形象得到了极大的提升！;汽车市场户外投放特征分析;;“跨地区的户外媒体整合供给商〞;“跨地区的户外媒体整合供给商〞;“户外媒体投放策略参谋〞;“户外媒体投放策略参谋〞;“户外媒体投放策略参谋〞;合作后下阶段工作重点;大贺期待与福田的精诚合作！