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我眼中的可口可乐摄影大赛活动策划方案书

目录CONTENTS活动背景与目的活动主题与创意活动流程安排宣传推广策略资源需求与预算分配风险评估与应对措施效果评估与总结反馈

01活动背景与目的CHAPTER

经典与创新并存01可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其经典的红色和白色logo以及独特的瓶身设计都代表了品牌的传统和经典。同时，品牌也不断推出新口味和限量版产品，展现其创新精神。快乐与分享02可口可乐的广告语“分享一瓶可乐”传达了品牌希望人们通过分享可口可乐来分享快乐的理念。这种理念与摄影大赛的社交性质高度契合。全球化与地方化结合03可口可乐在全球范围内都有广泛的影响力，同时品牌也注重在不同国家和地区推出符合当地口味和文化的产品和营销策略，体现了品牌的全球化视野和地方化关怀。可口可乐品牌文化

通过摄影大赛，可以吸引大量摄影爱好者和消费者的关注，提高可口可乐品牌的曝光度和知名度。提升品牌曝光度摄影作品可以展现可口可乐产品在日常生活中的美好瞬间，进一步强化品牌的快乐、分享和创新的形象。强化品牌形象摄影大赛鼓励消费者分享自己的作品，促进了消费者之间的互动和交流，增强了消费者对品牌的认同感和归属感。促进消费者互动摄影大赛意义

目标受众群体摄影爱好者对摄影有兴趣的人群，他们可能是专业的摄影师，也可能是业余的摄影爱好者，愿意通过镜头记录生活中的美好瞬间。可口可乐消费者喜欢可口可乐产品的消费者，他们可能对可口可乐有着特殊的情感联系，愿意参与与品牌相关的活动。社交媒体用户活跃在社交媒体上的用户，他们喜欢分享自己的生活和见解，对参与有趣的社交活动有很高的积极性。

02活动主题与创意CHAPTER

“畅饮生活，捕捉瞬间”此主题旨在通过摄影捕捉人们与可口可乐产品互动的精彩瞬间，展现可口可乐为生活带来的快乐和活力。“经典与创新，一瓶在手”这个主题将焦点放在可口可乐经典瓶身设计上，同时鼓励参赛者捕捉创新元素，展示品牌传统与现代融合的一面。主题设定

结合AR技术，在现场搭建一个“时光隧道”，展示可口可乐历史上的经典广告和产品形象，让参观者穿越时空体验品牌历史。时光隧道摄影展参赛者在不知情的情况下，通过盲拍方式捕捉与可口可乐相关的瞬间，增加活动的趣味性和不可预测性。“盲拍”挑战创意构思

瓶身轮廓灯光装置在活动现场布置以可口可乐瓶身为轮廓的灯光装置，作为独特的视觉焦点。经典红色主调以可口可乐标志性的红色为主色调，营造热烈、活力的氛围。动态影像墙设置一面大屏幕，滚动播放历届摄影大赛的获奖作品和精彩瞬间，展现可口可乐在生活中的多样化呈现。视觉元素设计

03活动流程安排CHAPTER

通过官方网站或指定社交媒体平台进行在线报名，填写报名表并提交相关个人信息。报名方式作品提交截止日期参赛者需在规定时间内将符合要求的摄影作品上传至指定平台，作品格式、大小等需符合规定标准。设定明确的报名和作品提交截止日期，确保活动进程的有序进行。030201报名及作品提交阶段

采用专家评审团评选和网络投票相结合的方式，确保评选的公正性和专业性。评选方式制定明确的评选标准，包括主题符合度、创意性、技术性等，为评审团提供统一的评判依据。评选标准在活动现场举行颁奖仪式，对获奖作品进行展示和表彰，同时邀请相关领导和嘉宾出席。颁奖仪式评选及颁奖环节

123利用社交媒体平台开展线上互动活动，如话题讨论、作品点赞等，提高活动的参与度和影响力。线上互动策划与摄影相关的线下活动，如摄影讲座、拍摄技巧分享会等，为参赛者和观众提供更多学习和交流的机会。线下活动将获奖作品在官方网站、社交媒体平台以及线下活动现场进行展示，让更多人欣赏到优秀的摄影作品。作品展示线上线下互动环节

04宣传推广策略CHAPTER

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布摄影大赛活动信息，通过话题、挑战等形式吸引用户参与和转发。邀请意见领袖、网红、明星等具有影响力的社交媒体用户参与活动，并发表相关推广内容，扩大活动曝光度。定期发布活动进展、获奖作品展示等，持续吸引用户关注，提高活动热度和参与度。社交媒体传播

利用合作媒体的广告资源，投放活动宣传广告，吸引更多潜在用户关注和参与。与合作媒体联合举办线上线下活动，如摄影讲座、作品展览等，丰富活动内容，提高用户参与度。与主流媒体、门户网站、新闻客户端等合作，发布新闻稿件和活动信息，提高活动的公信力和知名度。合作媒体曝光

在高校、中小学等校园内进行宣传推广，通过海报、宣传册、讲座等形式，吸引学生和教师参与。利用社区资源，如居委会、物业公司等，进行活动宣传和推广，吸引社区居民关注和参与。在校园和社区内设立作品展示区，展示获奖作品和优秀作品，提高活动的认知度和美誉度。校园及社区推广

05资源需求与预算分配CHAPTER

现场执行人员负责活动现场的布置、接待、协调等工作。营销人员负责活动的宣传和