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行业研究调查报告分析

行业研究调查优秀报告分析（篇1）

一、消费习惯分析

就调查结果来看，消费者对纯净水还是有些依靠：一是纯净水价位低；二是

纯净水的销售网络相对矿泉水来说要大很多，能在很短的时间内满足消费者的需

求；三是消费者对矿泉水的性能持有模糊认识，由不了解转变为不购买。

二、消费倾向分析

随着消费水平的提高和人们对健康的渴望，消费者要重新审视自己的饮食习

惯。透过调查，消费者人云亦云的效仿心理较为严重，这为矿泉水在销售过程中，

运用营销手段带给了契机，厂家如果加大广告宣传力度，将大大改变消费者的消

费倾向。

行业发展的宏观分析及推荐

一、行业弊端宏观分析

1、缺乏品牌意识

我省矿泉水生产企业数量不少，资源也很丰富，有些企业的生产潜力、产品

质量、企业信誉、资本运作潜力都已具备，但缺少名牌意识，仅仅满足于某一区

域的市场运营，限制了自己的手脚。

2、行业龙头意识不强

在我省的矿泉水生产企业中，有些企业无论从哪方面衡量，都足以成为行业

中的龙头，但由于对“行业龙头”的模糊认识，不了解龙头的地位和作用，始终

在行业中处于从属地位，无法左右市场方向。

3、产品质量意识薄弱

个别企业只重视产品销量，而忽视了产品质量。在销售旺季甚至出现“贴牌”

现象，很难保证产品质量。

4、资源严重浪费

被称为世界三大冷泉之一的五大连池，有着丰富的矿泉资源。据调查，五大

连池已处于无序开采状态，很有可能会造成矿泉资源枯竭之恶果。

5、市场准入“门槛”低

有些矿泉水企业，未获得QS认证也可投入生产和销售。

6、强势企业的状况

（1）产品质量龙头企业：五大连池火山泉饮品有限公司，以生产重碳酸、

偏硅酸矿泉水和矿泉酒系列产品著称。该产品是人体最理想的微量元素补充剂。

并在医疗上已有二百多年的应用历史，对胃病、神经衰弱、缺铁性贫血、高血压、

糖尿病、冠心病、心脏病、肥胖症、风湿性关节炎、牛皮癣等40余种疾病，具

有神奇的医疗、保健功效，因此被誉为“药泉”、“神水”。

（2）企业信誉龙头企业：佳木斯市永纯矿泉水开发有限公司坚持“质量是

生命，用户是上帝”的服务宗旨，持续八年无投诉，质量无盲点，服务无盲区，

以信誉治企，并建立信誉用户档案，设置专人为用户饮水机定期消毒灭菌，在消

费者中树立了良好的企业形象，营造了良好的企业信誉。

（3）最具发展潜力龙头企业：哈尔滨滔达饮料有限公司（磨盘山泉矿泉水）

努力发挥资源优势，将资源化为企业的资本。20__年为完成自身品牌的塑造，投

资3000万元扩产改造。预计20__年10月正式投产，届时将到达年产10万吨饮

用水、10万吨饮料的生产潜力。实现产值1.5亿元，利税2000万元的现代化饮

料生产企业。

（4）__省知名品牌企业：哈尔滨市育英天然食品有限公司由于不断规范和

调整企业生产和经营行为，迅速在消费者中赢得了赞誉。产品也由单一的饮料发

展到桶、瓶装纯净水、矿物质水。公司先后被省卫生厅认定为食品行业唯一A

级饮用水生产企业、省技术监督局认定为QS准入企业，使“天恒山泉”牌矿物

质水快速得到消费者的喜爱，同时跻身于省内知名品牌行列。

二、推荐

（一）资源整合

1、从招商引资的角度，由政府牵头，将五大连池乃至全省的矿泉资源进行

整合，并使资源得到合理利用和开发，定能取得巨大的社会效益和经济效益。

2、本行业中的优势企业对行业内的资源进行整合和兼并，取长补短，强强

联合，实现双赢。

（二）打防结合，加大监管力度

对饮用水流通环节进行强化管理，为饮用水企业严格核准食品生产许可证，

并对其生产环节进行从严监管。

另外，监管部门应实行有奖举报制度，做到有举必查，有劣必究，究必除根。

（三）树立品牌意识，发掘自身资源，拓展生存空间

人们在购买矿泉水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随

着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销应成为企业的核心构想之一。

只有营造品牌的无形资产，才能延长企业的生命周期，才能使生存空间最大

化。

（四）争做行业龙头，立足省内市场，拓展全国市场，进军国际市场

确立企业发展远大目标，争做龙头企业，率领本行业做大做强，向全国市场

拓展，向国际市场进军。

行业研究调查优秀