第二周课时传播现状概念和演进.ppt

传播看起来就是如此简单，但有时也很复杂和丰富。《龟兹石窟》专题片欣赏第30页,共31页，5月，星期六，2024年，5月感谢大家观看第31页,共31页，5月，星期六，2024年，5月无忧PPT整理发布关于第二周课时传播现状概念和演进第一节传播学的渊源和孕育源头：古希腊和中国先秦文化（言语传播）文艺复兴和欧美社会运动勃兴（电子传播开始）首先诞生在美国，1900年，受达尔文进化论、弗洛伊德精神分析理论和马克思主义等欧洲理论的影响，之后为芝加哥学派、法兰克福学派等各学派奠定了传播学研究的理论基础。借鉴了大量学科：政治学经济学社会学符号学语言学新闻学第2页,共31页，5月，星期六，2024年，5月传播学的兴起１．政治因素：美国选举推销自己理论先驱拉扎斯菲尔德２．经济因素：市场经济背景下广告学和新闻学的兴起拉扎斯菲尔德及其助手合作完成的《人民的选择》，以1940年的美国总统大选为分析案例，试图阐释在大众传媒及人际关系的影响下，选民如何做出投票的选择。被称为“社会科学史上最复杂的调查研究之一”，也是传播效果研究的经典著作。第3页,共31页，5月，星期六，2024年，5月３．军事因素：一战二战拉斯韦尔４．传播媒介的兴盛：大众传播业的发展1927年，拉斯韦尔出版了博士论文《世界大战时期的宣传技术》一书，全面地分析了第一次世界大战中的宣传策略及其效果。第4页,共31页，5月，星期六，2024年，5月Presentation:简述孔德、塔尔德、涂尔干和齐穆尔的主要理论对传播学的影响。第5页,共31页，5月，星期六，2024年，5月第二节传播学的产生与确立四大先驱：1、政治学家拉斯韦尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能（监视社会环境、协调社会关系、传衍社会遗产）；内容分析法。第6页,共31页，5月，星期六，2024年，5月五大研究领域的开辟控制分析内容分析媒介分析受众分析效果分析第7页,共31页，5月，星期六，2024年，5月传播学的四大先驱2、心理学家卢因 （1890－1947）(KurtLewin) “把关人”； 场论，群体动力学； 实验法。强调个体的差异性个体行为如何受环境与心理的影响短期而非长期第8页,共31页，5月，星期六，2024年，5月传播学的四大先驱3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派(有限效果论)；调查研究法。第9页,共31页，5月，星期六，2024年，5月传播学的四大先驱4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961）(CarlHovland) 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。霍夫兰是通过实验法测量态度改变的程度并以此验证传播效果的先驱者。二战期间，霍夫兰受聘于美国陆军新闻与教育署心理研究室主任，主持了一系列的鼓舞士气为宗旨的有关宣传效果的心理实验，这是采用心理实验方法进行大众传播研究的最早范例。第10页,共31页，5月，星期六，2024年，5月传播学的鼻祖和创建者威尔伯·施拉姆ＷilburSchramn（1907~1987）第11页,共31页，5月，星期六，2024年，5月威尔伯·施拉姆▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。 《传播学概论》▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。第12页,共31页，5月，星期六，2024年，5月Presentation:简述美国传播学鼻祖杜威、库利、帕克和米德的主要理论贡献。第13页,共31页，5月，星期六，2024年，5月第14页,共31页，5月，星期六，2024年，5月主要内容：传播学的现状与趋势1传播的概念2人类传播的演进3第15页,共31页，5月，星期六，2024年，5月传播学的现状和趋势:（一）传播学的研究现状1、传播学已流传、扩散到世界各国；2、传播理论多姿多彩，学术流派层出不穷；3、研究方法灵活多样，研究领域不断扩大;4、研究机构相继成立，科研队伍不断壮大；5、研究专著大量出版，学术刊物纷纷创立;6、设立传播专业，培养传播人才。第16页,共31页，5月，星期六，2024年，