商贸零售行业跟踪：双十一大促表现突出，国货美妆龙头地位稳固.pdfVIP

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商贸零售行业跟踪周报

双十一大促表现突出，国货美妆龙头地位稳2024年11月17日

固

证券分析师吴劲草

增持（维持）执业证书：S0600520090006

wujc@

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投资要点证券分析师石旖瑄

◼各平台2024年双十一活动相较2023年同期有所拉长，平台竞争激烈。执业证书：S0600522040001

2024年双十一各大平台均通过提前抢跑拉长活动周期等方式，锁定消shiyx@

费者，刺激大促消费。从玩法上看，天猫恢复预售（24年618取消预证券分析师张家璇

售），丰富大促玩法，京东、抖音、快手取消预售。从促销力度上看，天执业证书：S0600520120002

猫满减折扣力度（满300-50）和去年基本相当，京东、抖音折扣力度有

zhangjx@

所加大、更加灵活。

证券分析师谭志千

◼24年双十一整体表现较好，直播电商增速超综合电商。根据星图数据统执业证书：S0600522120001

计，双十一全网全品类产品总销售额为14418亿元，同比增长26.6%，tanzhq@

其中综合电商平台（其中天猫不含点淘，包括天猫、京东、拼多多）总证券分析师阳靖

计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。天猫占据销额榜首；直播电

商（包括抖音、快手、淘宝直播）销售额为3325亿元，同比增长54.6%。执业证书：S0600523020005

（由于大促时间提前，星图数据同比增速的计算口径为24年大促全周yangjing@

期同比2023年大促全周期；如天猫平台的对比为2024年10月14日-证券分析师郗越

11月11日VS2023年10月24日-11月11日）。执业证书：S0600524080008

◼美妆个护行业增速表现突出，护肤类增速领先。根据星图数据统计，个xiy@

护美妆品牌全网销售总额963亿元，同比增长22.5%。分品类看，美妆

护肤销售额715亿元，同比增长22.85%，在美妆板块中增速领先；香水行业走势

彩妆销售额237亿元，同比增长16.16%；洗护清洁