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红酒市场分析调查报告两篇

篇一：中国进口红酒市场分析调查报告

一、进口趋势

如今，世界的焦点在中国。作为当前葡萄酒消费量增长最强

劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明

的“未来”。对于外资葡萄酒生产商和经销商来说：“不在中国，

就在去中国的路上。”

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据统计，我国的葡萄种植面积排名全球第6，葡萄酒年产量在世界上

排在第11位。据预测，如按发展中国家平均水平计算，20XX年我国

葡萄酒需求量将达万吨。按最近四年平均年增长10%的速度计算，

到20XX年我国葡萄酒产量将达63万吨。仍有万吨市场缺口。固然

万吨市场缺口将成为进口葡萄酒的天然市场。

中国目前葡萄酒的人均年消费量只有升，和世界平均水平升尚有距

离，更远不及欧洲一些传统消费国人均消费量，但饮用葡萄酒在中

国已开始从过年过节偶尔为之变成一种生活饮食习惯。虽然世界葡

萄酒业每年增长速度不到1%，中国葡萄酒产业每年增长速度却超过

10%，销售量达到15%。

中国葡萄酒市场近年来急速膨胀。20XX年的时候，中国就已经

位列全球第10大葡萄酒消费国，占当年亚洲消费总量(约亿瓶)的%。

而在主要的葡萄酒交易平台的伦敦，每年93亿港元的葡萄酒销售额

中，就有四成（约亿港元）交易的买家来自中国。

伦敦国际葡萄酒交易所(Liv-ex)透露，中国对葡萄酒的热情已经在

葡萄酒市场上掀起了风暴，去年将1982年的LafiteRothschild价格推

高近93%（达到每箱17433英镑）的就是中国买家。香港酒类行业

协会援引业内杂志《品酿客》（Decanter）的数据则指出，目前中国

每年消费的葡萄酒大约有200万箱，随着中国财富的增长和饮用葡

萄酒之风的日益盛行，预计到20XX年，这个数字将增至5000万箱。

“入世”之后，伴随着进口关税的逐年降低，国外产品流入中国市

场的速度更是呈现出加速的趋势。中国市场的进口葡萄酒主要来自

澳大利亚、法国、智利、西班牙、意大利、阿根廷和美国等国家，

从20XX～20XX年，进口瓶装葡萄酒保持了%的年复合增长率，进口

散装葡萄酒保持了%的年复合增长率。当20XX年全国瓶装酒进口葡

萄酒总额达到了创纪录的亿美元，与20XX年相比增长了%。20XX年

中国大陆进口葡萄酒总量达万吨（其中瓶装葡萄酒万千升，散装葡

萄酒万吨），进口总金额达亿美元（比20XX年增长%）。据IWSR预测，

中国在20XX年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到12亿

瓶。从20XX至20XX年，中国的葡萄酒消费量将增长36％，而在20XX

年就超过十亿瓶消费大关。预计在未来五年内，进口葡萄酒将占到

中国葡萄酒市场份额的30％。

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从今年上半年各大海关统计的数据来看，进口葡萄酒原瓶进口

量比去年增长了30%，其实这只是一个序曲，未来几年，进口葡萄

酒大规模进入中国市场几成定局。原因主要有四个：

一是中国葡萄酒每年市场增长速度高达15%。显然，中国乃至

亚洲已经成为葡萄酒业最具潜力的“新新世界”。而世界葡萄酒市场

近年消费量出现负增长局面，国际OIV组织最近公布世界葡萄酒消

费量20XX年全球葡萄酒销量比20XX年下降亿升，约241亿升。国

际葡萄与葡萄酒组织认为，销量下降一方面是受经济危机的影响，

另一方面则因为欧洲一些消费者减少饮用葡萄酒。

二是近10年来，世界葡萄酒市场一直是供大于求，平均每年过剩

达到550万吨。20XX年全球的葡萄酒产量为268亿升，与20XX年基

本持平（20XX年葡萄酒产量为亿升）。销量却只有约241亿升。

三是进口关税下降为进口酒的进入扫除了一大障碍，而中国加

入世界贸易组织后，又取消了葡萄酒进口的非关税壁垒。从20XX年

1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税。进口瓶装葡萄酒关

税由43%降到14%，进口散装葡萄酒关税由43%下降到20%。

四是人民币升值将减少葡萄酒进口成本，鼓励进口葡萄酒的进

入。人民币的比价一直偏低,多数经济学家认为未来10年人民币将持

续维持强势。实行汇率改革后，人民币连年升值，20XX年升值2%，

相对来说进口成本也降低了2.%。

二、消费趋势

在中国，用于宴席、酒吧、娱乐餐饮等场合的休闲娱乐欢庆消费，

一部分中高收入阶层的习惯自用消费和人情往来的礼品消费正构成