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史上最强的软文是什么？

课程简要

软文的意义和作用

软文写作的原则

软文实例

软文的意义

•与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好

似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

•等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过

的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

史上最强的软文

两颗生物原子弹

人类可以长生不老吗？

98世界最关注的人。

美国睡的香，中国怎么办？

人类体内有只钟。

夏天贪睡的张学良

软文写作的原则

引发好奇

隐藏目的性吊起胃口

留下悬念

脑白金软文的启示

•新闻化，公益化•创造新概念

•选择适当的媒体•借势借力

•抓住消费者痛点•有噱头

•抱大腿，傍大款

新闻化公益化

脑白金的软文多半是权威性的专题新闻和一些公益

化的健康报道，并且选择在非广告版区发布，主

要为了突出软文的公益性、权威性、科普性，从

而弱化广告意图，消除客户心理的芥蒂。

选择适当的媒体

脑白金的软文的主要受众是比较关心时事、有较高收入的

中老年人及其儿女，因此选择了报纸作为载体。

脑白金选择的软文发布载体是报纸，原因是报纸比较有权

威的媒体，在报纸的非广告栏目里发布软文，受众不易察

觉是广告。

抓住消费者的痛点

原文节选：

在美国，不少人撰文表示对脑白金体成果的担忧。如果人人都活到

１５０岁，从外表分不出成年人的年龄，会出现许多社会问题。世

界老化研究会议主席华特博士在其科学专著中指出，饮用脑白金明

显提高中老年人的性欲，于是评论家们担心，性犯罪必将上升。

美国５０００万人为什么因脑白金而疯狂？答：他们想年轻。

抱大腿傍大款

原文节选：

《纽约时报》报道：”二千年前中国秦始皇的梦想，今年在美国实现了”，《华尔街日报》

发表《一场革命》，《新闻周刊》居然以《脑白金热潮》为标题……

在美国政府ＦＤＡ认定脑白金无任何副作用后……

美国西北大学教授格利塔在电视新闻中感叹：”美国人为它疯狂了！”

日本《朝日新闻》、ＮＨＫ电视大肆报道，台湾人从美国疯狂采购脑白金产品，香港不得不

出面公告：奉劝市民饮用脑白金要有节制。

中国大陆也不例外，１９９８年４月５日中央电视台《新闻联播》播放《人类有望活到１５

０》详细介绍脑白金体的科技成就，《参考消息》等各大媒体也都相继报道。

据中国香港《明报》、中国《参考消息》及美国几大报刊综合出以下人们最心的问题及答案。

创造新概念

原文节选：脑白金体

其实脑白金不能直接帮助睡眠，

夜晚饮用脑白金，约半小时后，

人体各系统就进入维修状态，修

复白天损坏的细胞，将白天加深

一步的衰老”拉”回来。

有噱头

原文节选：《两颗生物原子弹》

人人都能活到１５０岁，且从外表分不出老中青