珠宝品牌市场调研报告文档2021版2篇 .pdf

珠宝品牌市场调研报告文档2021版2

篇

JewelrybrandMarketResearchReport2021

汇报人：JinTaiCollege

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珠宝品牌市场调研报告文档2021版2篇

前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研

计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，

经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有

价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便

于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

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1、篇章1：珠宝品牌市场调研报告样本

2、篇章2：珠宝品牌市场调研报告模板基础版

篇章1:珠宝品牌市场调研报告样本

（一）概要

近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费

额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界

四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近

1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场

潜力十分巨大。

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珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中

国对成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上

高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中

国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政

策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定

价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”

的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的

方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设

规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和

税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环

发展的轨道。

为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行

销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。

（二）调查目的

通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：

1、通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企

业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、通过调查，了解珠宝的最大消费人群。

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3、通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式，

全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营

销策略。

4、通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认

可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。

（三）调研方法：

1、大型珠宝商场的走访和调研;

2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研;

3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研;

4、在互联网上查找资料进行补充。

篇章2:珠宝品牌市场调研报告模板基础版【按住Ctrl键点此返

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1六福（十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业

著名品牌,六福集团（国际）有限公司）

2周大福（于1929年,中国驰名商标,十大珠宝品牌,钟

爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司）

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3周生生（创立于1938年,香港十大名牌珠宝品牌,周

生生集团国际有限公司）4周大生（于1966年在香港,中国

驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司）

5金至尊（中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行

业著名品牌,金至尊实业发展（xxx有限公司）

6戴梦得（中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,xxx

有限公司）7谢瑞麟