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红酒市场健康发展调研报告3篇

红酒市场健康发展调研报告第1篇

红酒市场的盛行，导致国内市场每年对红酒的需求增量达到30%，正值市场

需求旺盛之际，假＂拉菲＂横行、用分装酒假冒原瓶酒等新闻消费迅速占领各大

媒体，引发广泛关注。假冒伪劣、虚假宣传大等违法经营行为，严重扰乱了红酒

市场秩序的健康发展，而消费者认知能力较弱，多数人只认酒标不认酒品的现象，

导致不少消费者花大价钱，购买的确实劣质红酒，消费者的合法权益遭受到侵害，

严重扰乱红酒市场健康发展。对此，工商部门应对此加以重视，并立足职能，采

取行之有效方法加强监管。

一、红酒市场乱象存在的原因

一是受经济利益驱使。据来自英国佳士得的统计显示:红酒投资30年的回

报率为37.69倍，是中国古典字画、陶瓷汇报率的16倍，是投资黄金回报率的

1.68倍；据伦敦国际红酒交易所资料显示，名酒50指数仅20xx年就上涨57%。

正是在高额经济利益的驱使下，一方面红酒销售商囤积红酒已获得高额汇报；另

一方面因市场上销售的红酒不足以满足消费需求，部分销售商就直接玩起＂分装

酒冒充原瓶酒’或者直接销售＂假冒红酒’的把戏，来坑害消费者。

二是消费者认知不清。在国内，红酒消费者关心的是酒标而不是关心酒品

和酒庄的文化底蕴，更多看重的是品牌，以价格来太高自己的身份，不少消费者

或是听说有＂拉菲＂这个品牌，而不知道酒是依据年份、产量以及酒庄底蕴来定

价的；或是消费者到酒店，直接要最贵的红酒，然后＂一口一杯’，以此来标榜

自己有身份。

三是存在监管盲区。根据《省酒类管理条例》规定，一方面，酒类市场的

执法部门有工商、质监、卫生、物价、税务等部门，但20xx年国务院机构改革

方案，工商部门的流通领域食品监管职能已划转至食品药品监督管理局。然后，

根据酒类市场存在的虚假宣传、假冒商标等违法行为又归工商部门管理，从而容

易导致在市场监管中存在＂错位、越位和缺位＂现象；另一方面，根据《条例》

规定：＂同一行为谁先立案谁查处，不得重复处罚＂的规定，工商部门对红酒市

场监管出现：发现违法行为，但其违法行为已被其他部门处理。

二、红酒市场乱象存在的问题

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（一）、扰乱正常市场秩序。一方面，根据《反不正当竞争法》第二章第五

条第三款规定：严禁＂擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与

知名商品近似的名称、包装、装潢造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认

为是该知名商品＂，那么＂用分装酒假冒原瓶酒’就是属于违法行为；另一方面，

因为市场需求量大，部分红酒商家在投资渠道不通透、产业链条不完善的情况下，

通过回扣、返点以及配额的方式争夺市场，导致行业无序竞争，红酒价格虚高，

严重扰乱市场正常秩序。

（二）、诚信市场受到挑战。由于越来越多的资本和机构融入红酒市场，为

了使收益达到最大化，出现违法经营行为。一是假冒代理行为，红酒商家冒用知

名红酒商标(品牌)，以专卖、专营或总代理总经销等形式，使消费者误以为是该

商标(品牌)经营者，以及＂专卖(专营)店＂销售假冒伪劣酒，欺诈消费者；二是

出现傍名牌行为，在进口红酒市场，＂拉斐＂和＂卡斯特＂是被傍得最多的品牌。

仅＂lafite＂，就发现有＂大拉菲＂、＂拉菲正牌＂、＂拉菲副牌＂、＂拉菲传

奇＂等上百个品牌；三是出现注册空壳企业炮制＂假名牌企业＂。部分商家花少

量钱到国外注册一个洋品牌，过包装、虚假宣传等行为，号称是产自国外的百年

品牌，然后再国内一些小酒厂灌装低质酒，在市场卖品牌价。以上经营行为，严

重影响红酒市场的诚信体系建设，导致消费者对红酒市场越来越缺乏信心。

（三）、消费维权困难。一方面，因为国内红酒质量等级标准缺失、消费者

缺少品鉴能力，在红酒消费过程中无法辨别买到的红酒是否是正品；另一方面，

在县级执法机构没有对红酒质量好坏的鉴定能力，并且对红酒的成分鉴定，只能

鉴定其是否是过期、参假，而其品质的好坏一般都是由红酒品鉴师在完成。工商

部门接受此类情形的投诉，如果商家不存在销售假冒伪劣和虚假宣传的违法行

为，那么，消费者通常都因为因举证困难达不到有效申诉的标准，而无法正常维

权。另外，高昂的鉴定成本致使绝大部分消费者最终不得不选择放弃维权。

三、红酒市场健康发展的对策建议

一是引导商家诚信经营。通过工商红盾信息网、日报▪工商版等媒体，采取

集中培训、讲解