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安踏品牌营销策略研究

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摘要

针对安踏品牌的推广方式、品牌形象和品牌文化等问题，运用了文献资料法和观察调查法对于安踏企业的宏观环境、微观环境、发展现状以及推广方式作出分析，可以发现安踏品牌已经出现品牌推广力度不足、与品牌形象不鲜明并且忽视对品牌文化建立等问题，通过加强品牌的推广方式、不断完善品牌的形象和打造企业文化等方式进行了针对性地解决策略。

关键词：安踏；品牌策略；运动服饰

目录

TOC\o1-2\h\u27383一、绪论 1

25699（一）研究背景 1

26020（二）研究的目的与意义 1

29959二、安踏品牌营销环境分析 2

14939（一）宏观环境分析 2

18712（二）微观环境分析 3

5409（三）SWOT分析 4

19188三、安踏品牌现状和存在的问题及原因分析 6

5028（一）安踏品牌现状分析 6

4940（二）安踏品牌策略存在的问题 7

32413四、安踏品牌策略存在问题的解决对策 9

22396（一）加强品牌推广的类型 9

12125（二）不断完善品牌形象 9

10090（三）打造品牌文化 10

2724五、结论 11

24452主要参考文献 12

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安踏品牌营销策略研究

绪论

研究背景

经过将近30年的成长，中国成为全球最领先的体育消费品建造的国家。目前消费者稳定的成长和上升趋势也为中国体育行业带来了更大的机会。随着人们收入的不断增长，公众的健康意识自然也有了长进，这导致了运动消耗品的大规模需求。

在与时俱进的新时代，随着人们对多元损耗的升级，尤其是对娱乐休闲用品使用的增加，使得体育行业快速的成长李晟芃，

李晟芃，“从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展”,《当代体育科技》,2020年第10期.

研究的目的与意义

研究的目的

本文的目的是了解公司文化，品牌管理和沟通方式如何随着时间变化邵晨迪，

邵晨迪，“基于IPA理论的消费者对安踏体育品牌形象感知差异分析——以山西省运城市为例”,《现代商贸工业》,2019年第15期.

研究的意义

通过对我国本土品牌安踏体育用品的品牌发展现状的分析，了解我国民族品牌当前的营销发展战略的部署以及营销手段和人员等方面的管理工作何己派,谭璐，

何己派,谭璐，“安踏狂奔”,《21世纪商业评论》,2021年第11期.

安踏品牌营销环境分析

宏观环境分析

政治环境分析

国家的法律法规和政策均对运动产品行业的成长起到直接的影响效果王勇,李子颐,刘梦楚，

王勇,李子颐,刘梦楚，“安踏并购亚玛芬，勇敢迈出全球化步伐？”,《清华管理评论》,2019年第11期.

经济环境分析

（1）居民收入得到了提高。2019年上半年，中国百姓消费价格指数增长了2.0%。此外，中国发表了关于个人所得税修正案草案的声明，该草案减少了居民的税收，客观上促进了消费者的消费。随着市场经济的变化，安踏需要改变其管理和运营模式，这将为公司带来更好的机会。

（2）GDP升高。我国成为全球第二的经济体，2019年的上半年，GDP同比上升6.8%。新格局帮助了实业经济的成长，优化市场环境。安踏公司应该把握这次机遇，不断增加市场的占有率，并且进一步提高企业的形象。

社会环境分析

社会环境包括很多方面，例如消费心理、价值观、传统文化等。品牌可以通过传达给顾客识别的价值观来促进一个品牌的识别，并且通过在不同环境中鼓励顾客做出一些承诺。如今，国家和居民越来越重视体育健身，人们的健康意识得到了很大提高，越来越多的人参加各种类型的健身活动，并通过精彩的运动来保持身体健康。当前，中国正在推进全民运动的建设。过去，我国人民的健身活动比较简单，中央政府继续推动体育健身活动的改革后，健身方法也从简单的跑步和步行改为有偿健身。健身运动场馆变得越来越受欢迎，健身时间也从平时的早晚运动到每天都健身的习惯。另外，一些诸如溜冰，网球等新运动也已进入公众视野，并受到了很多人的喜爱。

技术环境分析

安踏公司是我国建立的第一家服饰和产品的设计中心，率先建立我国体育用品设计的综合性公司。之后，安踏与国外人体运动机构进行了合作，对运动鞋进行了力学分析和生物学的测试，并创立一个专业数据库，以便从产品设计中检索数据。并根据消费者的特点和舒适性的要求调整产品。安踏的研发成本从不到原始消费成本的1%增长到2019年的5.7%。

微观环境分析

企业自身分析

安踏公司是一家从事设计，开发，制造和销售的综合性公司。其产品定位于中低端消费市场。这是一家面向大众的专业体育用品公司。

安踏的创新一直是围绕顾客的需求，从零售力、商品力和品牌力这三个不同