iR-服饰行业周度市场观察-2024年第45周.docx

第45

第

45

周

服饰行业

周度市场观察

2024/10.28-11.3

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

上季度中国市场金饰消费量下降29%；

上季度中国市场金饰消费量下降29%；

继冲锋衣和鞋后，户外品牌开始「卷」针织品了；从ZARA到SHEIN：快时尚的第四浪，迫近退潮。

行业环境：

黄金协会必威体育精装版报告：上季度中国市场金饰消费量下降29%

关键词：金价上涨,黄金需求下降,经济压力,金饰消费减少,全球黄金ETF

概要：第三季度，全球金价创历史新高，导致中国黄金需求显著下降，其中黄金总需求同比下跌22%至218吨，金饰消费量下降29%至130吨，金条和金币消费量下降9%至69吨。全球经济放缓和金价上涨是主要原因。全球范围内，第三季度黄金需求总量同比增长5%至1313吨，创历史新高，其中黄金ETF流入95吨，成为主要推动力。金饰消费量虽减少12%至459吨，但消费金额增长13%至360亿美元。展望2024年，专业资金和金条金币投资有望抵消消费者需求不振和央行购金放缓的影响。

原文链接：https://luxe.co/post/375013

Chanel钟表和高级珠宝总裁：警惕“奢侈品疲劳”，明后年的形势将更复杂

关键词：奢侈品危机,中国市场,过度商业化,独特分销,长期发展

概要：法国奢侈品牌Chanel的钟表和高级珠宝总裁FrédéricGrangié在采访中表示，2025年和2026年对奢侈品行业将是“复杂的”时期，主要原因是“奢侈品的平凡化”和“奢侈品疲劳”。尽管地缘政治和经济环境也是重要因素，但Grangié认为保持产品独特性和精致性才是关键。Chanel通过在中国市场采取分阶段的发展策略，保持较低的市场依赖度，专注于长期发展，展现出应对危机的优势。2023年财报显示，Chanel销售额同比增长16%，达到197亿美元，经营利润为64亿美元。

原文链接：https://luxe.co/post/374940

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

意大利公司Lindbergh联手物联网技术公司Temera，管理和追踪奢侈品的生命周期

关键词：物联网,奢侈品回收,透明度,可持续性,RFID

概要：意大利物联网解决方案提供商Temera与物流公司LindberghS.p.A.达成战略合作，旨在提升奢侈品回收过程的透明度和可持续性。Lindbergh在意大利和法国开展MRO业务，并推出Regenesis项目，通过构建可追溯的供应链，优化生产废弃物、残次品和剩余库存的处理，确保客户获得100%可追溯的回收材料。Temera利用RFID和区块链等技术，为时尚和奢侈品行业提供物流和生产流程优化、防伪及灰色市场控制的解决方案，已成功交付150多个项目，服务范围覆盖60多个国家。

原文链接：https://luxe.co/post/373781

继冲锋衣和鞋后，户外品牌开始「卷」针织品了

关键词：户外造型,针织品,成本优势,审美趋势,款式丰富

概要：尽管有关“Gorpcore要凉”的声音持续不断，但户外风格依然在秋冬季节占据主导地位。户外品牌在冲锋衣、羽绒服、户外鞋等品类竞争激烈后，开始将目光转向针织品。例如，ROAHiking和_J.L-A.L_等品牌在针织单品上展现了各自的设计风格，前者注重自然系雅致色调和装饰性结构，后者则偏向简洁流畅的剪裁和纯色设计。此外，CharlieConstantinou等品牌则以奇异的立体廓形和大面积印花图案，展现出独特的视觉风格。针织品类因其成本可控、款式

多样和设计灵活性，成为户外品牌的新宠，满足了消费者对新鲜感的需求，逐渐进入主流市场。

原文链接：/editorial/913892/jichongfengyihexiehouhuwaipinpaikaishijuanzhenzhipinle/

从ZARA到SHEIN：快时尚的第四浪，迫近退潮

关键词：快时尚,平价时尚,财报,股价,增速

概要：自20世纪80年代以来，快时尚行业经历了四轮平价时尚浪潮，代表性品牌包括GAP、优衣库、ZARA和SHEIN。2024年，尽管Inditex、迅销和HM等快时尚巨头利润正增长，但股价普遍下跌，反映出市场对其前景的担忧。Shein在第三季度成为全球访问量最大的服装与时尚品牌，但估值缩水。快时尚行业面临增长乏力，平均增速接近十年低点，从对外扩张转向对内竞争。ZARA、优衣库和HM纷纷关闭门店，转向电商平台，如HM入驻拼多多，优衣库计划未来三年每年净减少或翻新50间门店。Shein通过“小单快反”模式崛起，但也面临增速放缓和利润下降。

原文链接：https:///informat