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2005年12月社区健身与体育产业专刊6
体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策
本文重点讨论体育赞助对体育赞助方的作用以及发展对和广告行为同等待遇,准许打入成本和税前开支;非盈利性和
策。公益性的赞助,给予减税免税政策和其它配套奖励政策;投资
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1.体育赞助的作用:1体育比赛的广大观众是体育赞助社区非盈利性体育场所和设施,给予优惠贷款,视实际情况免
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商的目的指向。体育比赛中的各种体育赞助活动,会随着人们征土地使用税。2体育管理部门和相关部门要积极规范与协
对比赛的日益关注逐渐走入人们的视野。这种体育与大众的调市场主体间的责任、权利、义务关系,遏制非体育赞助企业利
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良性沟通和对大众生活的巨大影响正是商家梦寐以求的。2用体育赛事等进行的营销,尽可能使赞助商的利益达到最大
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体育赞助效果自然,易于得到公众的认可。3体育赞助对目化,保证体育赞助市场有序发展。3赞助商要合理定位企业
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标群体更具有针对性,如生产高档男装企业总爱赞助网球、高的体育赞助行为,找到企业产品与赞助对象的契合点。4确
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尔夫球之类比较男性化、现代、高消费的体育赛事。4体育赞保体育赞助的系统性、持续性。如:“李宁”是中国知名体育用
助的形式多种多样、丰富多彩,不管是什么行业和哪个层次的品品牌,这与李宁体育用品公司连续4次赞助中国奥运会体育
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企业,总能找到合适的体育赞助对象。5通过体育赞助可以代表团有关。5健全体育中介机构,培育体育经纪人队伍。
把企业和体育在人们心目中的美好印象联系起来,增加企业的(6)理顺体育与媒体的关系。体育和电视等媒体应是一种双赢
知名度。的关系,体育管理部门和体育赛事赞助者理顺与媒体的关系很
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2.我国体育赞助的发展对策:1完善法律法规,对商业性重要,应解决好电视有偿转播体育赛事的问题。7
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