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南宁职业技术学院学报2006年第11卷第2期
JournalofNanningPolytechnic2006Vo1．1lNo．2
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论市场营销的道德建设
姬波
(南宁职业技术学院经济与管理系，广西南宁530003)
摘【要】市场营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准和行为规范的总和。通过对营
销道德的标准、内容及现状的分析，对营销伦理中义与利、公平与效率、关系与契约等观念作出创新性
的规范。
关【键词】市场营销；道德标准；道德规范
【中国分类号】T713．50文【献标识码】A[文章编号】1009-3621(2006)02．0082．04
OntheConstructionofMarketingMorality
JIBo
fDepartmentofEconomics＆ManagementofNanningCollege
forVocationalTechnology，Nanning530003，Guangxi，China)
A【bstract】Marketingmoralityisthecombinationofmoralstandardsandconductcodesin
termsofwhichmarketingisjudged．Thisarticleinnovativelyregulatesmarketingmoral
principlesintemrsofjusticeandbenefits，fairnessandefficiency，relationsandcontracts，
etc，byanalyzingthecontents，moralstandardsandcurrentsituationsofmarketing．
K【eywords】marketing；moralstandards；codeofmorality
何划定市场营销道德?判断某一营销行为见解。
是否符合道德，这涉及到企业经营活动的
价值取向和营销人员在产品销售中应遵一
、市场营销道德的标准
守的行为规范。不同的企业由于企业文化及经营
理念的差异，对同一行为的道德性会存在不同的从营销道德的判断分析来看，在现实经济生活
收【稿日期】2006—02—28
作【者简介】姬波(1951一)。男(壮族)，广西扶绥人，南宁职业技术学院经济与管理系讲师，主要从事市场营销方面的研究。
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姬波论市场营销的道德建设
中，有些方面存在着严重的道德危机和信任危机，又要杜绝掺杂掺假，出售伪劣产品，坑害客户的行
如掺杂做假、哄抬物价、虚假广告等，势必引起客为，做到重质量、守信用。由此可见，以市场为纽
户的不满，这就是不道德的营销行为。因此，判断带，在营销活动中，渗透一种道德意识，在服务中，
营销道德的标准：一是道义论，就是从直觉和经验输送一种高尚的道德；在交往中，履行道德责任
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