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環境與管理研究第十一卷第一期(2010)綠色消費的影響因素研究P77-P99
綠色消費的影響因素研究
吳欣靜*
南華大學環境管理研究所業界教師陳中獎
南華大學管理學院教授兼院長
摘要
為了減少消費行為對環境的破壞，許多國家開始推動綠色消費的觀念,而綠色消費的推行必須要有讓消費者辨識產品是否對環境有益的環保標章。為了瞭解綠色消費的現況，本研究以綠色採購為操作性定義，探討消費者對環保標章產品的購買會受到哪些因素的影響。
研究結果顯示，受訪者購買過環保標章（GreenMark）產品比例為58.7％，節能標章（EnergyLabel）產品為34.9％，回收標誌（RecyclingLabel）為85.8％；以回收標誌（RecyclingLabel）的比例最高，節能標章（EnergyLabel）的比例最低。為了評估消費者對環保標章產品的購買是受到哪些因素影響，透過logistic迴歸分析的結果顯示：消費者對環保標章產品的購買會受到標章資訊來源（媒體宣傳效應）、標章認識度、產品品質、產品通路、願付價格、婚姻狀況、收入、年齡與標章偏好的影響。
關鍵字：綠色消費、環保標章、條件評估法、擴散理論、羅吉斯迴歸
*通訊作者：吳欣靜
Email：cindysedna@.tw
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環境與管理研究第十一卷第一期(2010)綠色消費的影響因素研究
P77-P99
Thestudyoffactorsaffectinggreenconsumption
Hsin-ChingWu
IndustrialTeacher,GraduateInstituteofEnvironmentalManagement,NanhuaUniversity
Chung-ChiangChen
ProfessorDeanofManagementCollege,NanhuaUniversity
Abstract
Inordertoabatetheenvironmentalimpactsofconsumption,manycountrieswouldliketospreadthesenseofgreenconsumption.Promotionofgreenconsumptionmustdependoneco-labelthatisatooltohelpconsumersrecognizeenvironmentcharacteristicofproductseasily.Inattempttoanalysisthefactorsaffectinggreenconsumption,weusetheoperationdefinitionofgreenpurchasingtoinvestigatethefactorsaffectingeco-labelproductsprocurements.
TheanalysisresultsconcludethatthepercentageofwhohasboughttheproductsofGreenMark,EnergyLabelandRecyclingLabelare58.7％,34.9％,85.8％,thehighestpercentageisRecyclingLabel,thelastisEnergyLabel.Furthermore,investigatethefactorsforeco-labelproductsprocurementbylogisticregressionmethod.Theresultsshowthatsourceoflabelinformation,labelidentification,productquality,productchannel,willingtopay(WTP),marriagestatus,income,ageandpreferenceforlabelaffectedtheeco-labelproductsprocurement.
Keywords:greenconsumption;eco-labels;willingtopay(WTP);logisticregressionanalysis;cont
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