活动策划全流程作业指导书.docVIP

活动策划全流程作业指导书

TOC\o1-2\h\u19693第1章活动策划概述 3

32561.1活动策划的定义与意义 3

317581.2活动策划的基本原则 4

218491.3活动策划的流程与要点 4

31039第2章确定活动目标 5

197522.1活动目标的意义与分类 5

260612.2确定活动目标的方法 5

95202.3活动目标的具体化与量化 5

14269第3章调研与分析 6

20213.1市场调研的重要性 6

210423.2调研方法与工具 6

31823.3竞品分析 6

302033.4目标受众分析 7

1410第4章活动主题与创意 7

295864.1活动主题的选择 7

40694.1.1主题来源 8

46284.2创意思维方法 8

97304.2.1头脑风暴法 8

314824.2.2六顶思考帽法 8

269424.2.3SCAMPER法 8

144914.2.4故事板法 8

58774.3创意筛选与确定 8

14744.3.1创意筛选原则 8

36454.3.2创意评估方法 9

242774.3.3创意确定 9

13540第5章活动方案制定 9

24055.1活动时间与地点 9

156875.1.1确定活动时间 9

115575.1.2选择活动地点 9

71515.2活动内容与形式 9

126885.2.1设计活动内容 9

130895.2.2确定活动形式 9

281035.3资源整合与配置 10

111895.3.1内部资源整合 10

257205.3.2外部资源整合 10

281545.4预算编制与控制 10

214415.4.1编制预算 10

6285.4.2控制预算 10

24945第6章活动宣传与推广 10

86206.1宣传推广策略 10

117996.1.1确定目标受众：根据活动性质和目的，明确活动的目标受众，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便制定有针对性的宣传推广策略。 10

131696.1.2设定宣传目标：根据活动目标，设定宣传推广的具体目标，如提高品牌知名度、吸引潜在客户、增加活动参与人数等。 10

117096.1.3制定宣传内容：结合活动主题和目标受众，制定宣传推广内容，突出活动亮点、优惠信息及独特价值。 10

167036.1.4选择宣传方式：根据活动特点和预算，选择合适的宣传方式，如线上推广、线下活动、合作推广等。 10

233596.2媒体渠道选择 10

155156.2.1线上媒体渠道： 10

173136.2.2线下媒体渠道： 11

168146.3宣传物料准备 11

43086.3.1设计宣传物料：根据活动主题和宣传内容，设计宣传册、海报、易拉宝、广告视频等宣传物料； 11

326196.3.2制作宣传物料：选择合适的制作公司或团队，保证宣传物料的质量和效果； 11

142706.3.3采购宣传物料：根据活动规模和需求，采购适量的宣传物料； 11

312146.3.4物料发放与摆放：在活动现场、合作商家、公共场所等地摆放宣传物料，扩大活动影响力。 11

193436.4宣传效果评估 11

166546.4.1数据收集：收集活动宣传过程中的各项数据，如广告率、活动页面访问量、报名人数等； 11

185916.4.2数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，评估宣传推广效果； 11

174536.4.3优化策略：根据数据分析结果，调整宣传推广策略，以提高活动效果； 11

316026.4.4总结经验：总结本次活动的宣传推广经验，为今后类似活动提供借鉴。 11

30150第7章活动筹备与实施 11

32157.1筹备工作计划 11

174967.1.1制定筹备工作时间表 12

164547.1.2确定筹备工作责任分工 12

234387.1.3筹备资源需求分析 12

127177.1.4筹备进度监控 12

306877.2活动现场布置 12

190167.2.1设计活动现场布局 12

102377.2.2准备活动现场所需物资 12

10907.2.3现场布置实施 12

293727.3活动流程安排 12

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