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游戏内广告及增值服务政策规定解读

TOC\o1-2\h\u31382第一章：总则 3

143091.1制定目的与依据 3

262411.1.1制定目的 3

309151.1.2制定依据 4

129731.2适用范围 4

46291.2.1适用对象 4

283791.2.2适用内容 4

164441.3定义与解释 4

191791.3.1游戏内广告 4

196101.3.2增值服务 4

183811.3.3游戏运营企业 4

258901.3.4游戏用户 4

289971.3.5相关法律法规 4

11686第二章：广告内容规范 4

283062.1广告内容审核 4

164672.1.1审核标准 4

269912.1.2审核流程 5

161792.2广告形式与展示 5

15492.2.1广告形式 5

262972.2.2广告展示 5

153542.3广告投放要求 6

208882.3.1投放条件 6

79462.3.2投放流程 6

247002.3.3投放限制 6

24768第三章：广告投放管理 6

31633.1广告投放审批 6

219593.1.1审批程序 6

246943.1.2审批标准 7

267533.1.3审批时限 7

3273.2广告投放监管 7

268033.2.1监管部门 7

40723.2.2监管内容 7

270863.2.3监管措施 7

301423.3广告效果评估 7

113813.3.1评估指标 7

170033.3.2评估方法 8

136063.3.3评估周期 8

22096第四章：增值服务概述 8

3044.1增值服务定义 8

97694.2增值服务类型 8

52164.3增值服务原则 9

2188第五章：增值服务内容规范 9

115265.1增值服务内容审核 9

174845.1.1审核标准 9

64725.1.2审核流程 10

38615.2增值服务价格管理 10

163475.2.1价格制定 10

260395.2.2价格调整 10

162695.2.3价格公示 10

133055.3增值服务宣传要求 10

256915.3.1宣传内容 10

122765.3.2宣传方式 10

260755.3.3宣传期限 11

11583第六章：增值服务管理 11

169586.1增值服务审批 11

36946.1.1审批流程 11

251566.1.2审批原则 11

286076.2增值服务监管 11

219626.2.1监管机制 11

153296.2.2监管内容 12

137966.3增值服务效果评估 12

92716.3.1评估指标 12

247306.3.2评估流程 12

146.3.3评估周期 12

9157第七章：用户权益保障 12

293387.1用户权益保护原则 12

224317.1.1公平公正原则 13

301317.1.2透明公开原则 13

120327.1.3尊重用户隐私原则 13

60597.1.4及时响应原则 13

292847.2用户权益受损处理 13

278347.2.1用户权益受损情形 13

174457.2.2用户权益受损处理流程 13

309237.2.3用户权益受损赔偿 13

162787.3用户权益保障措施 14

155377.3.1设立用户权益保障部门 14

45737.3.2加强广告及增值服务审核 14

107677.3.3完善用户个人信息保护机制 14

252837.3.4强化用户权益教育 14

7034第八章：违规处理与法律责任 14

217108.1违规广告处理 14

68068.1.1发觉游戏内广告存在以下情形之一，视为违规广告： 14

244188.1.2对违规广告的处理措施： 14

195248.2违规增值服务处理 14

68478.2.1发觉游戏内增值服务存在以下情形之一，视为违规增值服务： 14

233228.2.2对违规增值服务的处理措施： 15

53968.3法律责任与追