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农业品牌建设调研报告及思考

农业品牌建设调研报告及思考篇1

加强农品牌建设是提升农产品知名度，提高产品附加值，增强市场竞争力的有效手

段。近年来，随着农产品市场的迅速发展，农产品品牌效应越来越显示出了其重要作

用。为了解武川县农业品牌建设情况，促进绿色农业发展，县财政局对武川县农业品

牌建设情况进行了调研，现将调研情况报告如下：

一、武川县农业品牌建设现状

近年来，武川县以生态优先、绿色发展为导向，持续调整农业产业结构，不断加大

基础设施建设力度，积极培育和打造具有我县特色的农业品牌，迈出了农业品牌建设

的新步伐。开展公共区域品牌“源味武川”创建工作，举行品牌发布会、产品推介

会、直播带货等营销活动，加强农业品牌宣传推广。围绕武川县特色优势产业，扶持

和发展了一批具有一定带动能力的农业企业，着力推动生产企业与种植基地、农户之

间的有机链接，马铃薯、食用菌、燕麦、荞麦、藜麦、冷凉蔬菜和中药材等特色绿色

农产品种植不断发展，订单面积不断扩大，精深加工不断延伸。持续加大“三品一

标”认证工作，燕谷坊、赛丰种业、禾川绿色食品、晟源山茶、山林虫草鸡等九家企

业的十四个产品取得绿色食品认证，西贝汇通、有机联创两家企业的两个产品取得有

机食品认证，蒙禾源菌业、浩盛生物两家企业的两个产品取得名优新农产品认证，

“正北芪”“武川黄芪”地理标志申请工作正在运作。电子商务成为品牌推广和产品

销售的重要平台，“武川莜面”“武川土豆”“武川黄芪”等产品的影响力和知名度

不断提升。

二、农业品牌建设存在的问题

(一)品牌意识不强，挖掘推广力度不够。农业生产者的品牌意识普遍不高，多数涉

农企业也是处在发展品牌农业的初级阶段，有的经营者注册了商标就视同有了品牌，

很少花精力去挖掘产品的文化、历史、故事等其他无形价值，农产品的潜在优势没有

得到很好的挖掘，缺乏创建品牌、宣传品牌、发展品牌、利用品牌的思维、方法、能

力和手段。

(二)农业产业组织化程度低，品牌创建合力不足。近年来，武川县农产品经营企业

的规模有了较大突破，但其产品多数是以订单的形式交由农民来种植，企业进行产品

回收，农民专业合作社、种植大户近几年的发展也是非常快的，但是他们普遍存在着

组织规模参差不齐、实力弱、经营分散、服务单一的问题，农业标准化、组织化、产

业化水平不高，缺乏有效的组织和带动效应。农业经营管理水平还比较低，品牌建设

和营销缺乏资金、技术、人才支撑，尚未形成有较高影响力、有特色的支柱产业。多

数企业和涉农组织在生产经营和创建品牌过程中都是单打独斗，没有形成合力，市场

竞争力弱。

(三)农产品质量支撑体系不健全，管理检测不到位。

武川县农产品种植多数是由专业合作社和农户自主经营，生产过程由经营者自行掌

握，造成不同经营者之间对生产资料的使用、生产环节的把控、田间的管理都不统

一，产品质量良莠不齐，且难以追溯，不利于形成有影响力的品牌产品。同时，我们

在产品质量监管检测方面也是一个短板，产品质量缺标准、检测设备不足、技术人才

短缺、资金保障困难等问题不同程度存在，产品质量支撑体系尚待加强和完善。

(四)支持政策还不够完善，资金投入不足。政府主导作用发挥不够充分，建设规

划、扶持政策、配套措施不尽完善，农产品品牌建设工作还比较滞后。部门之间缺乏

协调配合机制，服务意识有待加强，人员、设备也需要进一步充实。政府财政资金支

持有限，企业信贷门槛较高，融资难问题还是比较突出，农业品牌建设资金投入明显

不足，发展比较缓慢。

三、推进农业品牌建设的建议

(一)强化组织领导，发挥政府主导作用。要高度重视农业品牌创建工作，强化顶层

设计，完善政策措施，统筹协调推进农业品牌建设工作。要将特色农产品品牌发展、

品牌企业发展作为重点，加大扶持力度，并根据武川县自然条件、农业资源禀赋、产

业基础等情况，进一步优化产业结构、品种结构，逐步打造特色鲜明、优势突出的农

产品生产基地。要进一步厘清政府部门职责，健全协调机制，完善配套政策，细化服

务措施，为武川县农业品牌创建搭好桥铺好路，如：在“三品一标”的申报工作中，

职能部门应主动靠前服务，让企业少跑腿，让他们把精力放在生产、加工、销售等方

面。要加大品牌保护力度，规范市场秩序，维护经营者合法权益。通过政府、部门、

企业共同努力，着力形成以政府主导、部门服务、企业主体、市场运作的品牌创建之

路。

(二)加强公共区域品牌创建，体现区域品牌特色。要依托公共区域品牌“源味武

川”的创建，对武川县农业品牌进行整体形象设计和宣传，制定产品目录、建立产业