2023全球消费者趋势.pptx

2023全球消费者趋势：篇;

概览

《英敏特2023年全球消费者趋势》基于对全球36个主要消费者市场数据的追踪分析，从英敏特7大趋势驱动力出发，解读消费者面临变动的环境和挑战下的需求变化趋势。

《英敏特2023年全球消费者趋势：篇》聚焦本土消费者市场，涵盖了针对近期、中期和长期的市场机遇洞察、前沿案例和数据解读，帮助品牌理解消费者心智和需求，把握市场新动向，寻找增长引擎。;

宏观环境一览

审慎消费

松弛生活

全球本土化;;;

TrendsObservations案例库

?全球范围内每月超过400个案例更新;

宏观环境一览;

全球经济下行

地缘政治冲突,全球供应链阻断,能源危机、通胀加剧等给全球经济带来显著下行风险。

国际货币基金组织(IMF)将2023年全球经济增速下调

至2.7%,为2001年以来除全球金融危机和新冠疫情期间的最低水平,远低于2001-2021年期间的平均水平3.6%。IMF也预测2022年GDP增长率为3.2%,

2023年为4.4%o;

-0.5%

10月份社会消费品零售总额40271亿元,同比下降0.5%;;;

消费者心智;

消费者对预算的态度,2021-2022年*

68%68%

64%64%

60%

40%

20%

0%

2021年32021年92022年32022年9;

机遇洞察;

随着消费信心趋于保守,消费者开始重新评估预算和制定消费的优先级,消费结构正在被重塑。

消费正在趋向理性实用,消费者开始返璞归真,重新思考什么东西才是他们真正需要的。他们减少伪需求,审视自己的真实需求,包括他们眼下的迫切需求、精神体验需求以及长期的目标,将这些按优先级排列,按需购买。

另一方面,消费者希望品牌能帮助他们节省预算的同时,对生活品质的追求却没有变。;

环境会重塑人们的消费惯性、生活方式和价值观。在削减不必要的支出后,消费者将会回归到产品的价值本身,看重《《质

而非量。;

精神消费是将消耗转变为自我充实的过程。未来消费者将更加关注消费的目的性-通过购买特定产品或者支持特定品牌来实现更广泛的追求,达成长期的回报。例如,在疫情???间,消费者更愿意支持回馈社会的品牌,通过购买来实现自我的精神

追求。

品牌需要呼应精神消费的属性,持续在平等、包容性、可持续性等消费者关注的议题上做贡献,建立持久的影响力。;

市场前沿;

宜家开设抖音直播间IKEA宜家风味屋,带货平价美食

该抖音账号发布的首支1元甜筒食品,打造了雪糕英雄的营销概念。

从1元的冰淇淋到6元的热狗,宜家用性价比美食吸引消费者到线下打卡。除此之外,宜家还发布了宜家菜谱,告诉消费者怎样用优质又平价的食材和宜家餐具烹饪出快手美食。

英敏特洞察:

?在产品组合中打造高性价比必买单品可以产生锚定效应,给消费者物美价廉的整体观感

?品牌可以为消费者提供更高吸引力、更体系化、可以媲美线下服务的产品体验,比如居家就能享受的沙龙级体验,优质却比餐厅更便宜的酒水饮料;

硬核颜究所推出一款名为一整根的健康人参饮料,鼓励年轻人c不喝无用水。

一整根含有高温萃取的长白山人参原液,0糖。脂,而且宣称8小时内可续8杯温水,可以适当加入枸杞冰糖。该产品用透明玻璃瓶包装,能让消费者看见一整根的人参原料。一整根现已推出三种不同口味:风味白桃,淡雅茉莉和清新雏菊,除人参外还含有杭白菊,黑松露,牡蛎肽粉等不同成分。

英敏特洞察:

?命名,简洁的包装和具有冲击力的标签凸显真材实料,传递用料实在”和价值感

?运用消费者建立广泛认知的功效性成分,降低用户教育成本

?品牌需要强调产品的附加值强化价值感,比如功能性,体验感,社交属性,精神需求等;

一个人的垃圾是另一个人的宝藏,(弯腰捡废物)开始在国内兴起。stooping博主在社交媒体平台发布街边的投稿信息,分享街边发现的废弃家具物品并附上位置信息,让有需要的人带走循环利用。stooping爱好者也会互相分享闲置物品,让旧物的价值利用得到最大化