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庄志敏—2008《执行营销》系列课程*推广策略②：重复（聚焦）天天讲、月月讲、年年讲与数一数二庄志敏—2008《执行营销》系列课程*推广策略③：故事（事件）企业内部外部客户企业内外传播企业文化市场营销宣传部门营销部门传播系统海尔砸冰箱大连人民广场大地瓜洗衣机海尔迈克冷柜乘飞机修冰箱庄志敏—2008《执行营销》系列课程*案例：茅台酒与巴拿马博览会中国获奖情况共有25527个获奖产品颁发20344枚奖章25527张奖状中国获奖总数1218枚其中，最高奖章62枚荣誉奖章54枚金质奖章250枚获奖类别最高奖章荣誉奖章金质奖章银质奖章铜质奖章口头奖章金奖五粮液宜兴紫砂器金华酒绍兴黄酒金华火腿张裕葡萄酒醴陵釉下五彩瓷东台鱼汤面湖州丝绸黄海牌三伏酱油《执行营销》系列课程《执行营销》系列课程《执行营销》系列课程《执行营销》系列课程庄志敏—2008《执行营销》系列课程*主讲人：庄志敏中国千嘉医院职业化培训组委会品牌总监『医院文化建设与品牌推广』院长、书记高端研讨班课程讲义庄志敏—2008《执行营销》系列课程*课程目录文化与品牌的趋同性文化与品牌的推广技巧庄志敏—2008《执行营销》系列课程*文化与品牌的趋同性庄志敏—2008《执行营销》系列课程*文化与品牌：牧师与舵手企业文化实际上就是领导人（集体）的性格外化。领导的作用：舵手+牧师（舵手思想）庄志敏—2008《执行营销》系列课程*团队文化的前提是角色定位团队文化：整体与个体庄志敏—2008《执行营销》系列课程*企业文化的三个层面精神文化制度文化物质文化核心层中间层表象层大小变化量庄志敏—2008《执行营销》系列课程*01040203根：精神文化、理念识别枝：制度文化、行为识别三层面的相互关系叶：物质文化、视觉识别庄志敏—2008《执行营销》系列课程*品牌形象识别系统（CIS）企业识别系统CIMIBIVIMI：理念识别MindIdentityBI：行为识别BehaviorIdentityVI：视觉识别VisualIdentityCI：企业形象识别CorporateIdentity庄志敏—2008《执行营销》系列课程*巴西案例：足球与文化阿根廷克罗地亚特立尼达庄志敏—2008《执行营销》系列课程*案例：某医院体检中心庄志敏—2008《执行营销》系列课程*案例：某解放军医院庄志敏—2008《执行营销》系列课程*案例：某民营医院庄志敏—2008《执行营销》系列课程*企业文化与品牌识别CIS企业客户员工中介企业文化CI系统庄志敏—2008《执行营销》系列课程*顾客价值与员工价值员工价值顾客价值==员工总投入产品收益工资收益++服务收益员工总投入+空间收益感性收益顾客总投入顾客总投入顾客总投入地位收益员工总投入+品牌文化庄志敏—2008《执行营销》系列课程*文化路线图学习投入6个月以内7-12个月19-24个月13-18个月价值形成企业地位社会地位职业定位团队定位执行创新思路创新能力发挥能力评估情商评估价值提升利益共同体事业共同体命运共同体制度文化庄志敏—2008《执行营销》系列课程*品牌路线图特色形象性能感觉判断共鸣品牌认知品牌联想品牌响应品牌共鸣企业名称产品特点购买欲望企业客户理性路线感性路线庄志敏—2008《执行营销》系列课程*员工与品牌忠诚度比价购买者习惯购买者满意购买者情感购买者忠诚购买者品牌忠诚度品牌转移度高高低低父母关系夫妻关系恋人关系朋友关系陌生关系感动层面品牌层面产品层面服务层面价格层面庄志敏—2008《执行营销》系列课程*文化与品牌的推广技巧庄志敏—2008《执行营销》系列课程*信息传播模型01发送者反馈02创意点噪音03一致性反应04接收者选择性反应编码解码信息媒体传播工具选择性注意选择性曲解选择性记忆庄志敏—2008《执行营销》系列课程*信息响应模型知道假设每一步的成功率为50%文化推广成功率=0.5×0.5×0.5×0.5×0.5×0.5=1.5625%认识假设每一步的成功率为10%文化推广成功率=0.1×0.1×0.1×0.1×