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网络游戏行业营销策划方案

网络游戏行业

营销策划方案

网络游戏行业分析报告

前言

随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸

显。如今网络游戏已经超过了电视的吸引力，网络游戏在带给人们

互动交流的属性和虚拟世界体验的同时，也带动了通信、文化等产

业的兴盛。网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络

游戏运营商的队伍中来，但如何在网游市场快速增长的同时抢占先

机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久

的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。

本案中，我们从网络游戏行业发展的宏观背景下通过研究网游

在国内的发展轨迹，在大量调查和收集资料的基础上，试图推断出

网游行业增长的新着力点，最终给网游发展定位出了一片新蓝海。

在网游的营销推广上，坚持以人为本的宗旨，通过对行业文化

的深入挖掘，来满足玩家的游戏互动心里。希望通过网游人性化的

表现给行业带来新鲜血液，同时案中又涉及到了如今比较热门的新

兴产业，如电子商务、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、日益火爆的社区交流平台以及倍

受争议的移动支付手段等。

希望通过本案例的分析给网游行业的明天带来新思维。

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目录

一、网游行业发展

1、行业发展总览4

2、市场环境分析5

二、新市场定位

1、网游分类12

2、客户人群细分12

3、新定位13

三、SWOT分析

1、行业状况14

2、防范措施20

四、网游营销战略

1、产品策略20

2、渠道推广策略21

3、促销策略23

五、网游竞争推广

1、研发、内测期24

2、公测期24

3、产品运营期25

4、衰退期25

总结26

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一、网游行业发展

1.行业发展总览

网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种

新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着

良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，

使得网游类产品的竞争变得益加激烈，同时我们又不得不面对这

样一个现实：网络游戏对青少年的负面影响也日益加重。

网络游戏进入中国的十年，网游目标用户曾几何倍数递增，

从国外引进到自主研发，题材变的更加丰富。近年来更是由于3G

信息网络技术的发展和智能平台的崭露头脚，使得网络游戏市场

充满不变性因素。网游人才的贫乏，管理制度的不完善、网游产

品严重的同质化，而面对着我国如今5.64亿的网民数和3.38亿网

游用户的庞大人群市场，如何设计出一款新的民族网游让其脱颖

而出？面对手机、平板等终端载体硬件的成熟，网游的先驱者又

该做出怎么的决策？

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