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糖果系类市场调研

报告

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2020年4月19日

糖果系类市场调研报告

一．报告前沿：

糖果于何时出现，糖果是否在其它国家也盛行。可是，能够

肯定的是，糖果的形式和内容都在不断的发展变化。在糖果包装

形式不断发展的背后，社会文化的传承和创新是主要推动力。20

世纪50～70年代前期，由于物质匮乏，糖果作为稀罕之物在馈赠

亲友，其意义自然就非常重要。20世纪70年代以后，糖果的包

装虽然丰富了许多，可是，作为包装喜糖的专门设计还是很少见

到，这个时期人们大多都喜欢选择物美价廉的糖果。这样，糖果

种类不再单一，各类糖果混合在一起五光十色也很好看，特别是

用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺目。

糖果的消费群体大致分为高中低三个部分：

1.高档消费群体一般指企业主、社会名流、巨额遗产继承

人、金领职业人等高收入群体。她们的特点是，对糖果

的要求非常高，不但重视品牌，而且强调个性，存在着

一种炫耀心理；

2.中档消费者一般是中等收入的白领人士和工薪阶层。她

们的特点是，喜爱价廉物美的糖果，但对品牌和质量也

同样重视；

3.底层消费群是弱势群体，她们的特点是对价格比较敏

感，对糖果的要求就是要传达更多的喜庆。

二，调研设计：

文档仅供参考，不当之处，请联系改正。

1，考察时间：

10月19日上午9：00

2，考察地点：

步步高超市家乐福超市

3，考察人员：

晏婧

4，考察对象：

糖果包装

三，书面考察报告

（1）报告目录

1，糖果厂家数量少，产量较低

2，中高档品牌的喜糖主要是进口的巧克力

3，顶级喜糖由著名酒店的甜品厨师亲自制作

5，消费频率低，但消费额大

6，喜糖市场规模足以支撑糖果企业生产量的半壁江山

（2）-中国糖果及包装业热点问题探讨

1，包装设计上多是千篇一律

2，缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖品牌

（3）-中国当前糖果行业渠道现状

1、渠道结构复杂，细分重复交叉覆盖

2、橄榄型的渠道模式导致竞争异常激烈

3、产品的形态与消费特性导致了渠道分布的的狭隘

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2020年4月19日

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4、市场的竞争导致的市场层级更加深入

5、从自然型的高端放货到终端型精耕等多类型销售模式的存

在

（4）-中国喜糖及包装市场销售策略分析

1、分销联合的形式

2、没有真正意义上的喜糖品牌

3、突破了季节性限制

4、聚焦资源，四两拨千斤

5、针对高端消费人群的特制、订制的喜糖产品，并提供个性

化服务的喜庆服务

三，材料分析：

据介绍，居民日常消费量最大的糖果不适合在糖厂直接小包

装，一般采用二次分装的形式。长期以来，糖果的分装工作

都由各地糖业烟酒公司下属分装厂完成，包装形式各地不

一，不像食盐包装采用全国统一的包装形式

举例说明：以北京地区为例，北京的糖果年消费量约为十几

万吨，市场规模有限，按需求量估算，一个大型的分装厂可

完全满足市场需求，但当前北京市场出现了多家企业、不同

地区、各种形式的食糖包装，在市场容量有限、产品品质相

同的情况下，产品的包装直接影响到消费者的选择和购买。

针对中国糖果包装的现状，业内人士提醒包装企业应注意以

下几个方面：

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2020年4月19日

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