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2023届艺术设计专业毕业设计规范细则

平面方向

一、毕业设计整体规定：

毕业设计是大学四年学习的最后一个重要环节，是全面检查学生所学理论知识与具体实践相结合、基础知识与专业知识相结合的一次总体实践过程。按照美术系全新的办学理念和培养方向，本届毕业生毕业设计本着切合市场实际，贯彻设计项目，完毕全面的、整体的项目设计。毕业设计规定体现项目的整合性，表现的丰富性与创意性。

1、总的实行方案以美术系为准，请本届毕业生重视毕业设计，仔细解读并理解毕业设计实行方案，严格按规定执行。

2、视觉传达专业毕业设计方案依选题范围拟定选题类别，一人一题，依照不同选题的具体规定进行具体的设计与制作，不符合规定者，视为无效作品。

3、毕业设计工作和时间要严格按照学校和美术系的总体规定执行。学生要按照毕业设计题目的规定，认真进行毕业设计的各项工作。对于没有按规定期间提交毕业设计作品的同学，教研室有权拒收迟交的毕业设计作品。

4、严格杜绝在网上或文献上直接下载或抄袭毕业创作和毕业论文；同学之间作品不得雷同，发现以上情况，教研室有权拒收并取消其毕业设计与答辩资格。

二、毕业设计选题和范围

毕业生可任选其一。（学生如有其它意愿，在遵循总体规定的前提下，亦可另行选题，但须经指导老师和系部审核批准。）

广告策划与设计：

选择一种品牌或产品，以服务为内容进行其自身、环境、受众、竞争品牌等方面的市场调查分析，拟定其品牌形象内容及广告定位、广告策略和媒介策略，进行以广告创意表现为主的视觉传播设计。

设计内容及具体规定：

1、选题操作性要强，有明确的诉求和品牌概念。撰写广告设计策划书，规定策划书具有系统性、全面性。有特殊规定的学生必须通过指导教师批准（如概念策划）

2、创作作品形式为以下两种：

A、产品宣传系列广告或公司形象宣传系列广告媒体设计。

要具有组合媒体形态，符合所宣传品牌形象的特点和规定，具有较好的展示效果(主题画面应体现于实际媒体之上，或以展示等空间形式表现主题)。媒介形式如：报纸杂志广告、招贴、网络广告、户外广告、实物展示等，根据传播策略及诉求需要自定。创作作品数量为不少于3张，

B、宣传样本设计

产品宣传或公司形象宣传均可；不少于20P；开本自定，但不得小于A4；

3、图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，严禁网络下载；

4、提交喷绘或印刷成品和电子文献刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，150像素，CMYK模式）；

（1）包装设计

任选一品牌商品进行整体的系列包装设计，涉及大包装、中包装、小包装、容器和手提袋等各部分的设计。需完备的设计草图、效果图、制作图、成品等（也可概念包装）。

设计内容及具体规定：

1、根据所选公司所生产产品进行包装设计,设计体现出创意性与制作性；

2、包装作品必须形成6件以上立体形态（小件或小幅设计系列组合视为1件）。

3、字体设计部分涉及品牌文字、广告文字、产品类别文字、说明性文字等，除说明性文字外，其他均规定有字体设计，严禁用计算机自带字体。

4、作品中使用的图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，严禁网络下载；

5、设计最终以实物展示为主；展示需有产品配套实物、产品配套展示桌布；

6、与该课题相关的展板一幅：包装的平面结构展示，三维立体效果展示，包装材料的说明，创意的说明，包装的合理性分析等。

7、提交形式为实物，并提交电子文献，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，150像素，CMYK模式）；

（2）书籍设计

A、主题概念书设计，从观念、文本、图像、文字及制作手段都必须有独创性，不能大量使用现成资料。选题观念独特，通过指导教师批准，可以独立作为毕业设计选题。

B、以系列书籍为题材进行书籍整体设计，涉及环衬、内页、正文版式、扉页、目录页、封面、护封等，规定整体结构合理和风格统一。

设计内容及具体规定：

1、自选类别,依不同选题采用合适的装帧装潢方式，创意要符合书籍主题，提倡创新的书籍形式与装帧工艺，设计精装书籍一套或一个系列（三本以上）。

2、整套书必须有外包装、函套或函盒。套书中每本要有独立的护封、勒口（线装、经折装等特定装帧形式除外），衬页、扉页、目录、版权页齐全，每本书正文部分至少出现十页并带有页码（其他页可用白页替代），根据此套书中相关内容为每本书配制插图至少一张。

3、实物制作完毕后，将每本书的封面设计、立体展示效果及实物从不同角度和摆放方法拍摄的照片排版制成展板2张，附简短书籍的创意思绪与装帧形式的设计说明。

7、提交形式为实物，并提交电子文献，刻录光盘（存储为JPG或TIFF格式，150像素，CMYK模式）；

（3）公司形象设计（VI设计）

自选一个公司品牌，依据其公司理念（MI）、市场调查等进行视觉形象之别系统的设计（VI设计）‘不少于50P，打印不小于A4，装订方式自定。

设计内容及具