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葡萄酒行业市场分析报告

一、行业整体运行概述

7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间，任

何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国产葡

萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高档产品

的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市场培育起来了，才

有行业的发展。虽然本月新品很少，但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变动不大，主

要是因为此时企业多处在休整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下月开始，

葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。

二、葡萄酒行业产品分析

1、价格行情分析

糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、

上海等10个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查，调查的10个城市中，有60%的城市的葡

萄酒价格有波动，它们分别是：北京（5个）、广州（3个）、长沙（2个）、南京（2个）、沈

阳（2个）、济南（1个）；40%的城市的葡萄酒价格没有波动，它们是成都、郑州、武汉和

上海。调查数据显示：7月葡萄酒价格在华中地区总体波动不大，在华北和华东地区波动相

对较强烈。

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本

②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数

③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

④抽样城市：广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等十个城

市

北京葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2004年7月6日）

品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅

张裕干红750ml3832+618.75%

长城干白750ml26260

王朝干红750ml38380

云南干红750ml4541+49.76%

威龙干红750ml3532+39.38%

野力干红750ml3635+12.86%

新天干白750ml34.530+4.515%

野生爽口山葡萄酒750ml///

通化原汁山葡萄酒750ml///

通化高级红750ml///

抽样产品中，北京共有5个品牌的葡萄酒价格有波动，它们分别为张裕干红、云南干红、

威龙干红、野力干红和新天干白，涨幅分别为18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。调查数据

显示：北京7月份的葡萄酒市场比较活跃，近一半的品牌价格呈上升趋势，价格上扬幅度最

大的是张裕干红，涨幅达19%，紧跟其后的是新天干白，涨幅为15%。总体来看，北京7

月份葡萄酒价格呈整体上涨，究其原因，这可能是行业内部本身的竞争加剧，主要品牌借提

高价格来提升产品形象所致。加上夏季是饮料旺季，商超在葡萄酒的进店、促销方面的价格

有所提高。

广州葡萄酒价格行情（单位：元，时间：2004年7月6日）

品牌规格本月超市价上月超市价涨跌