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为什么要追逐热点？

案例

课程简要

新媒体是什么？

为什么要追逐热点

新媒体追逐热点实例

新媒体的意义

新媒体(NewMedia)是一个相对的概念，是报刊、广播、电视

等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手

机媒体、数字电视等。

新媒体的特点

碎片化个人化

偶发互动性

追逐热点

消费者购买决策的过程

意识熟悉考虑购买忠诚

品牌传播的两个目标

存在感记忆感

追逐热点目的

归根结底，追逐特点的目的就是：

1、还未开发的潜在消费者，把他拉拢过来，让他知道这个品牌。

2、已经是潜在或现实消费者的，提高他的黏性，让他更喜欢这个品牌。

追逐热点目的

人都喜欢人们天生对广告追热点的效果

凑热闹有抗拒，品牌自比不追热点好

己创造热点太难一倍以上

新媒体追热点的原则

要对品牌有深刻的理解向大品牌学习

热点与品牌要完美的结合尝试多种角度结合

快速反应，持续创新

要对品牌有深刻的理解

热点与品牌要完美的结合

快速反应，持续创新

向大品牌学习

尝试多种角度结合